2026 год — время, когда FMCG бренды оказываются под давлением сразу с нескольких сторон. Инфляция, падение реальных доходов и гиперрациональность покупателей приводят к тому, что лояльность к брендам размывается.

CONSUMER BRAND 2026 покажет, как превратить рационального покупателя в эмоционального. Как без скидок пробудить желание приобрести, когда главный аргумент — цена? Как запускать новые продукты в условиях неопределенности и реально оценивать потенциал ниш? Как точно измерять влияние маркетинга на результаты бизнеса, и как убедительно представить эти результаты руководству?

Это форум для тех, кто создает, перезапускает и развивает бренды несмотря на давление рынка, говорит на одном языке с новыми поколениями потребителей и стремиться использовать передовые технологии.

Для кого форум:

Для директоров по маркетингу FMCG-компаний, трейд-маркетологов, бренд-менеджеров, специалистов по продуктовой стратегии, аналитиков, digital-маркетологов, продакт-менеджеров, владельцев FMCG-компаний и всех, кто работает над развитием сильных потребительских брендов.

В программе:

• Макроэкономика & брендинг: как планировать в мире, где все меняется
• Медиапродвижение в новой реальности: эффективные стратегии и инструменты в условиях изменения медиарынка
• Анализ рыночных ниш и выявление потенциального спроса
• От экрана к полке: как контент запускает новые продукты и тренды
• Методы оценки успешности запуска и критерии корректировки стратегии
• Измерение эффективности в FMCG: новые инструменты аналитики, интеграция данных и доказательная база для оценки эффективности маркетинговых инвестиций в FMCG
• Revenue growth management как инструмент управления ростом прибыльности
• Ребрендинг: обновление устаревших марок под новые поколения
• СТМ vs бренд: конкуренция или пространство для кооперации
• Гиперперсонализация: как данные меняют стратегию FMCG-брендов
• Работа с поколением Z и Alpha: ценности, каналы коммуникации и форматы контента для новой аудитории
• Новые каналы дистрибуции: маркетплейсы, социальная коммерция, новейшие форматы

Что даст участие:

• Вы узнаете, как создавать бренды конкурентоспособные в условиях ценового давления
• Получите инструменты, позволяющие оценивать потенциал новых продуктов и рынков
• Поймете, как строить эмоциональную связь с потребителем в условиях ценового давления и роста доли СТМ
• Узнаете, как адаптировать коммуникации и продукты под поколения Z и Alpha
• Освоите методики, чтобы измерять реальную эффективность маркетинговых активностей и доказывать их влияние на бизнес-результаты
• Сможете обновить свои подходы к брендингу, упаковке и позиционированию
• Получите живой опыт от практиков, а не теоретиков
• Наладите контакты с лидерами FMCG-рынка и коллегами по индустрии

Подробнее

Источник: InterForum