Рынок микрофинансирования разделен на три больших сегмента.

Первый из них — займы на развитие бизнеса, что по сути является классическим микрофинансированием. Его доля составляет 25% рынка МФО.

PDL (займы до зарплаты) — именно с данным сегментом обычно ассоциируется рынок микрофинансирования, хотя его доля в микрофинансовой отрасли чуть более 10%.

Достаточно большой сегмент — займы физическим лицам на потребительские цели с долей 29%. Компания «Домашние деньги» представлена именно в данном сегменте.

Дополнительно к этому выделяют сегмент ломбардов и кредитных кооперативов, объем которых составляет 35% отрасли.

ПО состоянию на конец 2014 года в России было зарегистрировано чуть более 4 тыс. МФО. Увеличение их числа резко замедлилось в III кв. 2013 года, когда функции по регулированию этого рынка были переданы Банку России.

Целевая аудитория МФО (на примере компании «Домашние деньги»). Почти половина (47%) нашей клиентской базы — люди с низким доходом (менее 15 тыс. рублей). Еще 30% имеют средний доход (15–30 тыс. рублей). И только 22% имеют доход выше 30 тыс. рублей. Основные цели, на которые мы предлагаем денежные займы — это краткосрочные нужды. Обычно они расходуются на покупки, подарки, оплату лечения. Максимальный размер займа в компании — 50 тыс. рублей. Максимальный срок — 65 недель. Ставка находится на уровне 200% годовых.