Цифровая коммерция Китая демонстрирует стабильную и положительную динамику развития, а по итогу 2024 года объем торговли цифровыми услугами Китая достиг 385,76 млрд долларов, увеличившись на 5,2% по сравнению с 2023-м. Главным технологическим драйвером роста цифровой коммерции отмечен ИИ, находящийся в стадии взрывного роста. Сценарии применения ИИ проникают во все секторы экономики и общества, что приводит к общему увеличению рынка цифровых услуг.

По прогнозам, ИИ окажет преобразующее влияние на цифровую коммерцию в трех направлениях: интеллектуализация коммерции, обновление роли данных и новые виды торговых организаций.

Это также вызовет всплеск разработки и обновления правил цифровой торговли.

Интеллектуализация коммерции

ИИ значительно расширит возможности интеллектуальных обновлений по всей торговой цепочке, кардинально изменив структуру затрат и операционную эффективность цифровой коммерции, смещая акцент доходности с наценки на товар на увеличение доли цифровых услуг.

Обновление роли данных

ИИ не только способствует новым партнерским транзакциям, но и раскрывает ценность элементов данных, преобразуя парадигму торговли услугами.

В современной коммерции данные становятся основным активом, в котором измерение клиентского поведения — это главная ценность.

Новые виды торговых организаций

Что касается новых видов торговых организаций, ИИ открывает доступ к глобальной цифровой коммерции любым участникам: например, физические лица теперь — не только покупатели товаров, но и значимые поставщики цифровых услуг. А опыт «цифровых деревень» Taobao доказал, что локальные сообщества, развивающие свою экономику за счет цифровой коммерции, интегрируются в инновационное развитие страны наравне с городскими жителями.

Цифровая коммерция все больше становится двигателем роста международной торговли и силой инновационной трансформации мировой экономики. Она кардинально изменяет модель экономического потребления, систему отраслевого разделения труда и ландшафт международной конкуренции.

По данным Института промышленных исследований «Дингтао» (Dingtao Industry Research Institute), ведущего отраслевого аналитического центра Китая, специализирующегося на анализе торговли услугами, цифровой торговле и аутсорсинге услуг (TDS):

• в 2024 году объем мировой цифровой коммерции достиг рекордно высокого уровня (7,39 трлн долларов), составив 22,22% общего объема мирового экспорта товаров и услуг и став важным двигателем роста международной торговли;
• торговля цифровой доставкой физических товаров достигла 4,78 трлн долларов, а торговля цифровыми заказами — 2,62 трлн долларов, что составляет 64,63 и 35,37% соответственно;
• США, Великобритания и Ирландия (по месту регистрации мировых технологических компаний) — несомненные лидеры по объему глобальной цифровой торговли, а Китай, занимая четвертое место с показателем 765,9 млрд долларов, неотвратимо догоняет лидеров.

На международной ярмарке торговли услугами CIFTIS Институт промышленных исследований «Дингтао» представил «Синюю книгу цифровой торговли. Отчет об измерении и анализе данных по масштабам глобальной цифровой торговли (2025). Исследование напоминает, что цифровая коммерция не является отдельной формой торговли, а охватывается торговлей товарами и услугами по принципу цифровой онмиканальности. Основная отправная точка для определения цифровой торговли заключается в природе торговли, а не в ее предмете. Существует только два критерия для оценки цифровой торговли: заказ или доставка, без промежуточных вариантов.

Основанная на собственных методиках анализа и опубликованных «Глобальной платформой данных о торговле услугами» ВТО в июле 2025 года, «Синяя книга» отражает масштабы и структурные характеристики цифровой коммерции в мире и крупнейших экономиках в 2024 году.

Особое внимание уделено ИИ в цифровой коммерции.

Отмечено, что ИИ сыграет революционную роль в снижении издержек международной торговли, повышении эффективности цифровых услуг и содействии модернизации моделей трансграничной коммерции.

Однако необходимо также учитывать такие риски, как трансграничные потоки данных, расхождения в регулировании и цифровой разрыв.

ИИ становится ключевой переменной, определяющей будущий ландшафт мировой торговли. По оптимистичным оценкам, к 2040 году ИИ стимулирует рост мировой торговли цифровыми услугами на 18 п.п. выше базового уровня. При этом рост цифровой коммерции усиливает глобальное взаимодействие цифровых технологий с экономическим и торговым управлением, а также создает обновленную глобальную экосистему цифровой торговли — интеллектуальную, открытую и инклюзивную. А так как Китай занимает лидирующие позиции в мире по масштабу собственной отрасли ИИ (количеству патентов, рыночных приложений и использованию вычислительных мощностей), он имеет большой потенциал, чтобы возглавить новый этап цифровой трансформации мировой торговли.