Подписание указа поставило многоточие в многолетней эмоциональной истории «запрета» платформы TikTok («ТикТок» в США). Напомню, что попытки ограничить TikTok были предприняты администрацией Трампа еще в первый президентский срок. Ключевым в дискуссии являлся вопрос: кто будет владеть алгоритмом рекомендаций популярной цифровой платформы?

В итоге американским политикам удалось сохранить лицо, а бизнес TikTok в США по-прежнему будет принадлежать ByteDance. Тогда о чем был указ, подписанный президентом США?

По озвученному соглашению безопасность данных и проверки контента будет передана новому совместному предприятию TikTok US Data Security (TikTok USDS) с бенефициарами в лице ByteDance, Oracle, Andreessen Horowitz и инвестиционной компании Silver Lake Management.

Китайская ByteDance продолжит единолично владеть алгоритмом рекомендаций TikTok, в то время как TikTok USDS получит право на его платное использование. Данные американских пользователей будут храниться в США на облачной платформе под управлением Oracle с применением средств контроля для предотвращения любого иностранного вторжения, а ByteDance не сможет получить доступ к чувствительной информации американских пользователей TikTok.

После того как TikTok US арендует копию алгоритма ByteDance, он проведет его переобучение под надзором Oracle. Oracle проверит переобученный алгоритм и то, как он предоставляет контент пользователям, чтобы убедиться в том, что алгоритм не используется во вредоносных целях и не подвергается иному воздействию.

Такой итог означает, что ранее действовавший в США нарратив для TikTok «Продай или закрой» полностью снят с повестки.

Односторонние требования США были несостоятельными, поэтому Китай последовательно отказывался их принимать. В итоге американская сторона была вынуждена перейти к равноправным переговорам и созданию совместного предприятия.

Это сняло обеспокоенность администрации США сохранностью данных американцев и подтвердило, что алгоритмы, продукты и операции остаются под контролем ByteDance. В течение следующих 120 дней TikTok достигнет соглашения с группой американских компаний для финализации операционной модели.

Это явно отличается от принудительной продажи TikTok американским инвесторам, как было истолковано многими аналитиками, в том числе и в нашей стране.

ByteDance, владея всего 19,9% акций совместного предприятия по безопасности данных, становится крупнейшим акционером. А рекомендательный алгоритм TikTok остается в собственности ByteDance. Американские компании, желающие использовать этот алгоритм, должны будут оплачивать ByteDance комиссию, во многом схожую с лицензионными сборами за стороннюю запатентованную технологию. Более того, лицензирование должно быть одобрено соответствующими китайскими регулирующими органами, чтобы гарантировать, что не наносит ущерба национальным интересам.

Подобная практика довольно широка распространена в мировой технологической индустрии. Например, Apple передает данные iCloud для китайского рынка на аутсорсинг в Cloud Guizhou, облачный сервис Microsoft в Китае обслуживается 21Vianet, а игры Blizzard уже давно распространяются в Китае компанией NetEase. Эти кейсы демонстрируют, что передача части бизнес-процессов локальным партнерам — распространенная практика для транснациональных технологических компаний. В конце концов, ведя бизнес за рубежом, необходимо соблюдать законодательство этих стран, и это в равной степени относится к иностранным компаниям, работающим в Китае.

Обычному пользователю изменения будут едва заметны. Приложение по-прежнему открывается с привычным интерфейсом, алгоритм рекомендаций видео остается персонализированным, а необходимые функции рекламы и электронной коммерции сохраняются. Единственное отличие, возможно, заключается в функционале защиты данных, соответствующем нормативным требованиям законодательства США.

Такой формат сделки свидетельствует о том, что зарубежная экспансия китайских технологических компаний в Европу и США перешла от этапа, ориентированного на «дивиденды трафика», к этапу создания фундамента для развития на внешних рынках. И в этой связи необходимо отметить растущую роль трансграничного комплаенса.

После «разделения» TikTok вырос спрос на услуги, связанные с трансграничной безопасностью данных, интеллектуальной собственностью и соблюдением нормативных требований на европейском и американском рынках.

Кейс TikTok показал, что основной фактор конкурентоспособности инновационного китайского бизнеса на рынках США и Европы сместился с «ценности продукта» на сочетание «возможностей для соблюдения нормативных требований, локализации операций и синергии экосистемы».

***

В итоге все — как в вирусном ролике TikTok: пользователи счастливы, администрация США объявила о «победе» над китайской цифровой платформой, американские компании подорожали, приобретя долю в совместном предприятии, а TikTok укрепил глобальный статус китайского цифрового бизнеса.