Сбер в год 185-летия во второй раз возглавил рейтинг 100 самых ценных брендов России, составленный международной консалтинговой компанией BrandLab.

Стоимость бренда Сбера выросла на 4,5% и достигла 2,35 трлн рублей. По итогам 2025 года банк также показал рекордную чистую прибыль — 1,7 трлн рублей (+7,9%), однако в BrandLab отметили, что рост обеспечен не только финансовыми результатами.

Кроме того, Сбер занял первое место по Индексу силы бренда и получил высшую оценку AAA+. В BrandLab пояснили, что рейтинг учитывает 10 параметров — от узнаваемости и лояльности клиентов до масштаба присутствия, коммуникационной активности и инвестиций в бренд. Шкала оценки выстроена по аналогии с кредитным рейтингом — от D до AAA+.

В исследовании также говорится, что Сбер третий год подряд остается самым сильным брендом в России. По мнению экспертов, это обеспечивают высокие показатели узнаваемости, использования и медийности, а также развитие экосистемы и укрепление позиций компании как технологического лидера, в том числе в сфере ИИ.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка, отметил, что стоимость бренда формируется из доверия, которое создается годами, а не может быть быстро скопировано, в отличие от технологий и продуктов.

BrandLab — международная бренд-консалтинговая компания со штаб-квартирой в Москве, основанная в 2002 году. Ее миссия — развитие культуры брендинга в России.

Источник: Сбербанк