«Цыганщина» уходит в прошлое

Андрей Макаревич
– Наша группа выступает на мероприятиях, организованных российскими банками, не слишком часто, однако некоторые наблюдения можно сделать. Во-первых, следует отметить, что принципиально такие концерты ничем не отличаются от других выступлений, а банковская аудитория — точно такая же, как и любая другая. Как говорится, банкиры — тоже люди: два уха, два глаза, посередине нос. Поэтому было бы странным, если бы их требования к исполнению или к репертуару принципиально отличались бы от требований других людей. Они любят те же песни, что и представители любой другой аудитории, и нет оснований утверждать, что они особо выделяют какие-то композиции из нашего репертуара.
Что касается поведения публики на корпоративных праздниках, то могу сказать: мне не приходилось сталкиваться ни со скандалами, ни с эксцессами, спровоцированными неадекватным поведением банкиров. Нашу группу всегда принимали и принимают тепло, надеюсь, так будет и дальше.

Весьма популярный в России юморист в интервью одной из «ежедневок» как-то пожаловался, что на банковских юбилеях чувствует себя дискомфортно. Впрочем, не только на них, но и на корпоративных торжествах вообще: «Скажем, банку — пять лет, он приглашает музыкантов, ведущих, юмористов. Приезжаешь и видишь: сидят двадцать-тридцать уже «набравшихся» человек, никакого интереса к тебе не проявляют, потому что уже не воспринимают ни шуток, ни пения, ни хорошей музыки. Ты выступаешь перед ними, а они жуют, как коровы, и смотрят перед собой тупыми глазами. Впрочем, еще хорошо, если только жуют или смотрят, а то начинают спьяну лезть на сцену, приставать к танцовщицам, отнимать у музыкантов инструменты или прогонять артистов, которые им не понравились. Проведешь такой вечерок – никаких денег не захочется».

Злые языки рассказывают, что один эстрадный певец, часто работающий в образе босоногого мальчика, даже отказался петь из-за неадекватной реакции публики: во время выступления ему показалось, что кто-то из слушателей произнес в его адрес нецензурную фразу. Певец оборвал выступление буквально на полуслове и ушел со сцены, наотрез отказавшись продолжать концерт. В результате в сценарии праздника образовался незапланированный перерыв в 20 минут. Тем не менее компании-заказчику пришлось не только полностью выплатить артисту гонорар, но и принести извинения и ему, и агентству, которое организовало праздник.

Справедливости ради, следует отметить, что оба эти прецедента имели место быть 8–10 лет назад, то есть на заре туманной юности российского банковского рынка. Тогда в артистической среде банковские вечера за глаза называли «цыганщиной» и соглашались выступать на них неохотно, тем более что сами звезды еще не привыкли жить по законам капитализма. Зато теперь перспектива спеть для работников финансового фронта у большинства из них ни внутреннего, ни внешних протестов не вызывает.

«Даже Пугачева работает за большие деньги, это рынок. Кто не хочет близкого общения с заказчиком, заранее этот момент оговаривает. А очень многих артистов самих из-за стола не вытащить. Исполнят свою программу и начинают приглашенных спонсоров искать», – говорит художественный руководитель, директор продюсерского центра EliteConcert Александр Скоробогатов. «Что касается проблемы жевания, которая так раздражает некоторых артистов, то это не свидетельство невоспитанности банкиров, а результат плохой организации мероприятия, – считает Лариса Терентьева, коммерческий директор компании «Акрукс», специализирующейся на организации праздничных мероприятий. – Агентство, которое отвечает за подготовку юбилея или новогоднего вечера, должно продумать сценарий так, чтобы между выступлениями артистов были перерывы, во время которых люди могли бы выпить и поесть». А если «гнать» эти выступления подряд, то потом, конечно, можно столкнуться и с обидами звезд, и с претензиями с обеих сторон, резюмирует эксперт.

Составить концерт из звезд первой величины под силу лишь самым крупным банкам

Жалобы действительно есть и со стороны банкиров-заказчиков: они сетуют на то, что артисты являются на концерты неподготовленными и «несут на сцене чушь» (последняя претензия, по объективным причинам, чаще всего высказывалась в адрес артистов разговорного жанра). Или на то, что в последний момент вдруг объявляют, что не придут в силу неведомых, но очень важных причин. Притчей во языцех были и рассказы о том, что артисты пришли выступать пьяными и в результате вместо того, чтобы доставить удовольствие участникам мероприятия, банально сорвали концерт.

Однако в последние несколько лет взаимные жалобы банкиров на артистов и артистов на банкиров стали, скорее, исключением, чем правилом. Эксперты агентств и представители продюсерских центров объясняют это тем, что и борцы финансового фронта за прошедшее время несколько пообтесались, и артисты поняли, что участие в банковских мероприятиях — дело прибыльное во всех отношениях.

«Теперь в банках уже не принято просто «отрываться», лишь бы было много водки, а на завтра мучиться похмельем», — поясняет Александр Скоробогатов (EliteConcert). По словам эксперта, это объясняется тем, что у каждого банка появился свой статус, свой круг. «Они сравнивают свои праздники с праздниками конкурентов, обращают внимание друг на друга и не только в России, но и за границей. И потом ведь гостями бывают и чиновники, и топ-менеджеры других крупных компаний, и иностранные партнеры», — поясняет директор EliteConcert. Банально напиваться, а тем более устраивать дебош или даже просто вести себя «не по статусу» — себе дороже: рискуешь потерять и партнеров, и расположение представителей госструктур, и клиентов, до которых могут докатиться слухи о том, как замечательно «погулял» тот или иной банк.

Впрочем, такой точки зрения придерживаются далеко не все участники рынка. Генеральный продюсер центра «Столичный» Александр Логинский считает, что сейчас сложилось четкое деление банков на две категории.

В первую входят финансовые структуры, которые стремятся организовать для своих сотрудников на юбилей или Новый год «столовую завода АЗЛК, четыре звезды и море водки», минимально потратившись при этом. Вторые тщательно продумывают и разрабатывают сценарий и стремятся использовать праздник для сплочения коллектива. «Естественно, в первом случае все заканчивается банальной пьянкой, и здесь уже возможны всякие эксцессы, во втором — все проходит очень корректно, и ни со стороны артистов, ни со стороны банкиров претензий не бывает», — рассказывает Александр Логинский.

Торговаться не воспрещается

Средний возраст банкиров — 30–40 лет. Они не прочь послушать артистов помоложе, «раскрутившихся» сравнительно недавно

Есть и еще одно отличие между делами давно минувших дней — банковскими праздниками 1990-х годов — и аналогичными мероприятиями, организованными в последние два-три года: за прошедшее время на рынке «устаканились» цены на выступления звезд шоу-бизнеса. Раньше, как поясняют продюсеры и представители event-агентств, артисты либо выступали перед банкирами за копейки, либо за такие гонорары, которые даже по меркам теперешних тучных лет кажутся сказочными. При этом масштаб звезды зачастую никак не влиял на стоимость ее выступления: владельцы и топ-менеджеры финансового сектора предпочитали руководствоваться не фактором «раскрученности» того или иного артиста, а исключительно своими личными вкусами. Поэтому за молодую и еще не слишком популярную звездочку могли заплатить больше, чем за маститого мэтра или, страшно сказать, за саму Аллу Борисовну Пугачеву.

Последнее сказано не ради красного словца: злые языки утверждают, что такие прецеденты имели место быть. Будто бы в 2002 году некий бизнесмен из Монголии выложил за участие Алсу в предновогоднем корпоративном вечере в два раз больше, чем за Аллу Пугачеву. Выступление примы — звезды российского шоу-бизнеса (45 минут) – тогда оценивали в 25 тыс. долларов, а молодая певица, по слухам, получила от восхищенного поклонника ее таланта ни много ни мало 50 тыс. долларов. Теперь, как говорят продюсеры, такие случаи редки. «Расценки на рынке хорошо известны, и никто не будет заведомо переплачивать за артиста», — говорит Александр Логинский (центр «Столичный»). Слишком корыстных звезд шоу-бизнеса наказывают рублем или, точнее, долларом, так как, несмотря на падение курса американской валюты, гонорары артистов традиционно измеряются в этих денежных единицах. Так, по неподтвержденной, но «гуляющей» по рынку информации, недавно без заказа осталась София Ротару, которая как-то запросила за свое выступление на одном из корпоративных мероприятий, ни много ни мало 150 тыс. долларов. Источники на рынке шоу-бизнеса рассказывают, что похожая история произошла и с Максимом Галкиным. Ходят слухи, что известный пародист и популярный телеведущий запросил за проведение новогоднего торжества в районе Рублевки 120 тыс. долларов. Заказчики оказались явно неготовыми к тому, чтобы выкладывать такие деньги и, опять-таки по слухам, предложили за пародиста сумму в два раза меньшую. Говорят, бессменный ведущий игры «Как стать миллионером» с возмущением отказался и в результате оказался «в пролете», а бизнесмен, который хотел нанять его для участия в новогоднем мероприятии, пригласил другого ведущего-юмориста с чуть менее громким именем и гораздо более скромными запросами.

Дублеры и двойники

«Сейчас ситуация на рынке шоу-бизнеса такова, что зарвавшейся «звезде» всегда можно подобрать адекватную замену, — пояснил «БО» один из продюсеров, давший интервью на условиях анонимности. — Если артист за три-четыре песни, зачастую исполненные под фонограмму, требует пруд с лебедями, или если мы знаем, что артист может повести себя неадекватно (сорвать концерт, потребовать изменения условий, в том числе и финансовых), то мы советуем заказчику подстраховаться при помощи дублера». Как пояснил собеседник «БО», в данном случае речь не идет о «двойнике», хотя этот прием организаторами мероприятий также используется. «Если банку заведомо не по карману дорогостоящая звезда, агентство может предложить ему «двойника» — человека, максимально похожего на артиста и обладающего достаточными артистическими талантами, чтобы в течение 30–45 минут исполнять роль «звезды», — рассказывает Лариса Терентьева («Акрукс»). Экономия налицо: если артист высокого полета сейчас обходится банку-заказчику в 20, 30 или даже 50 тыс. евро, то его «двойник» будет стоить не больше тысячи единиц европейской валюты.

Банкиры сравнивают свои праздники и уровень приглашенных звезд с праздниками конкурентов

«Дублер» — совсем другое дело: это артист такого же уровня, что и отказавшаяся выступать звезда, примерно той же степени популярности и той же стоимости. С той только поправкой, что он не требует от банка невозможного и не задирает цену в два-три раза больше, чем «средняя температура по больнице».

Правда, как признают продюсеры и представители event-агентств, более или менее легко заменить только поющую звезду, а вот в случаях с популярными ведущими, юмористами и пародистами возникают серьезные проблемы. «На смену артистам, которые работали еще при СССР, и артистам, «раскрутившимся» в конце 80-х — начале 90-х годов (Газманов, Долина, Аллегрова, Вайкуле, Буйнов, Киркоров, Меладзе и т. д.), пришли немногие, но все же они пришли (Галкин, Басков, Агутин и т. д.).

А вот с юмором дело обстоит тяжело: пришло поколение юмористов не смешных до тех пор, пока они не начнут коверкать язык. Поэтому так востребованы и Винокур, и Шифрин, и Петросян, и Новикова, и Степаненко», — поясняет Александр Скоробогатов (EliteCon-cert). Этот список востребованных еще больше сужается, если учесть, что далеко не все вышеназванные юмористы и ведущие соглашаются участвовать в корпоративных мероприятиях: так, Ефим Шифрин заявил «БО», что он не выступает на таких концертах. По словам продюсеров, крайне редко соглашается на подобные предложения и звездная пара Елена Степаненко и Евгений Петросян. А заменить такого уровня звезд, по словам экспертов, по большей части некем. Если же замена происходит, то она далеко не всегда оказывается адекватной и устраивает заказчика. К тому же с ведущими и артистами разговорного жанра возникает и другая проблема: они в общей сложности проводят на сцене куда больше времени, чем певцы. У тех стандартное выступление на корпоративной вечеринки длится от 15 до 30 минут, ведущему же приходится быть на виду на протяжении практически всего концерта. Понятно, что в таких условиях вопрос о его замене «двойником» сразу отпадает, именно поэтому расценки на звезд-ведущих в среднем в 1,5–2 раза выше, чем расценки на поющую звезду (за исключением «звезд-тяжеловесов»).

Звезда как конкурентное преимущество

Сколько в среднем стоит звезда? По информации «БО», цена «тяжеловесов» — Софии Ротару, Льва Лещенко, Аллы Пугачевой и т. д. — начинается сейчас от 50 тыс. евро, а дальше все уже зависит от того, насколько заказчик хочет видеть у себя конкретно эту звезду. Артисты, чей звездный час пробил в горбачевско-ельцинскую эпоху (Олег Газманов, Лариса Долина, Ирина Аллегрова), ценятся чуть ниже — от 30 до 50 тыс. евро. Более молодые звезды — современные ансамбли, выпускники различных призывов «Фабрики звезд» — стоят еще меньше: цена за их выступления редко превышает 15–20 тыс. евро.

Следует отметить, что за последние два-три года заработки ведущих артистов шоу-бизнеса на корпоративных вечеринках существенно выросли: в 2002–2003 годах, по информации «БО», звездное семейство Пугачевой могло заработать за одну банковскую вечеринку от 60 до 90 тыс. долларов. При этом на долю самой Аллы Борисовны эксперты относят 35–50 тыс. долларов (теперь от 50 до 70 тыс. евро), на долю тогдашнего ее супруга Филиппа Киркорова от 15 до 25 тыс. долларов (теперь 50 тыс. долларов), а ее дочери легендарной певицы Кристины Орбакайте – от 10 до 13 тыс. долларов (теперь от 15 до 20 тыс. долларов).

Звезд разговорного жанра, выросших в советское время, заменить практически некем

Как говорят на рынке, Алсу готовы были пригласить с сорокапятиминутным концертом за 10–15 тыс. долларов (теперь 25 тыс. долларов), «Машину времени» – за 12–15 тыс. долларов (теперь не меньше 30 тыс. долларов). Алена Апина, Валерий Меладзе, Михаил Шуфутинский и Александр Малинин оценивались в 8–10 тыс. долларов (теперь каждый из этих артистов оценивается от 10 до 15 тыс. долларов). «Малобюджетными» считались Борис Гребенщиков с «Аквариумом», Лолита и Дмитрий Маликов, которых оценивали в 5–6 тыс. долларов. В нынешние беспечальные для шоу-бизнеса и банков времена за такие скромные расценки на корпоративных вечеринках будут петь разве что выпускники «Фабрики звезд», и то не первого эшелона. Или, как шутят продюсеры, самые дорогостоящие «двойники», которых банкиры, даже будучи абсолютно трезвыми, не отличат от «подлинников».

Любопытная деталь: самыми бесценными во всех смыслах считаются на рынке Иосиф Кобзон и Александр Розенбаум. Как признают продюсеры, они либо не берут денег, если среди топ-менеджеров или владельцев банков есть их друзья, либо заламывают такую цену, что перед ней меркнут даже сказочные гонорары Аллы Борисовны. Однако, как показывает опыт последних нескольких лет, банкиры к оплате таких топ-звезд всегда готовы. Ведь появление Иосифа Давыдовича на корпоративной вечеринке — это конкурентное преимущество, которое дорогого стоит.

Время чужих, живых и молодых

С другой стороны, говорят продюсеры, составить праздничный концерт из звезд масштаба Аллы Пугачевой, Иосифа Кобзона и Валерия Леонтьева под силу лишь самым богатым банкам. Однако и те предпочитают «разбавлять» выступления «тяжеловесов» выступлениями других артистов. «В каждой серьезной программе, кроме «тяжеловесов», есть так называемые модные или засвеченные звезды», — поясняет Александр Скоробогатов (EliteConcert). И дело не только в том, что топ-звезды стоят слишком дорого. Российский банковский рынок молод, и средний возраст менеджеров колеблется между 30 и 40 годами. Поэтому участники корпоративных вечеринок не прочь послушать и артистов помоложе, «раскрутившихся» в конце прошлого тысячелетия или уже в первые годы нынешнего.

Живое пение снова становится популярным. Все чаще главный критерий — хорошая работа артиста

«Вопреки сложившемуся убеждению — банкиры, мол, люди серьезные и должны предпочитать классику, джаз или артистов, ставших популярными 15–20 лет назад, — представители этого бизнеса очень любят молодых певцов и певиц, с удовольствием слушают группы, ставшие популярными только недавно. Я для себя объясняю это тем, что людям действительно хочется провести вечер «без галстуков», немного раскрепо-ститься», – говорит Лариса Терентьева («Акрукс»). В то же время, как подчеркивает Александр Скоробогатов (EliteConcert), мода на «экзотику» прошла: группы типа «Запрещенные барабанщики», «Манго-манго» и «Ленинград» приглашают все реже.

Александр Логинский (продюсерский центр «Столичный») отмечает другую тенденцию: по его мнению, все чаще банкиры, как, впрочем, и другие корпоративные заказчики, предпочитают приглашать к себе молодых артистов, поющих не под «фанеру». «Живое пение снова становится популярным, и я думаю, что через какое-то время выступления под фонограмму окончательно выйдут из моды и на банковских вечеринках, и на концертах вообще», — считает эксперт. С ним согласен и Александр Скоробогатов. «Теперь стараются давать минимум «фанеры» и максимум живого пения», — говорит он. Продюсеры объясняют это имиджевыми соображениями: банкам совсем не хочется, чтобы на следующий день после вечеринки конкуренты рассказывали, как на концерте знаменитые артисты только открывали рот под фонограмму.

Александр Логинский обращает внимание на еще одно интересное обстоятельство: по его словам, постепенно на первый план выходит не столько «фактор раскрученности», сколько фактор добросовестной работы. «Далеко не всегда банкиры приглашают на свои корпоративные вечера «звезд», которые не «слезают» с экранов телевизоров — иногда предпочтение отдается тем, кто выступает сравнительно редко. В качестве одного из примеров могу назвать ВИА «Мумий Тролль». А в принципе все чаще главным критерием при приглашении становится хорошая работа. Банки рекомендуют друг другу артистов, которые добросовестно отрабатывают свои гонорары, то же самое относится и к продюсерским центрам: очень часто они получают новых клиентов именно благодаря хорошим рекомендациям», — подчеркивает Александр Логинский.

Становится все более модно приглашать на корпоративы мировых знаменитостей

Еще один момент: все более популярным, по словам продюсеров, становится приглашать на вечеринки иностранных звезд — причем в данном случае речь идет об артистах высочайшего уровня с поистине мировой известностью. Гонорары за их выступления в несколько раз превышают гонорары за выступления топ-звезд российского масштаба. Так, по непроверенным данным, австралийская певица Кайли Миноуг за свое рождественское выступление перед владельцами российских топ-компаний получила в прошлом году 500 тыс. фунтов стерлингов. Мадонна, как признают продюсеры, даже нашим олигархам не по карману — за свое двадцатиминутное выступление она запрашивает не меньше чем 1 млн фунтов стерлингов. Зато можно сравнительно дешево «прикупить» заграничных звезд 80–90-х годов, которые, кстати сказать, очень популярны среди российских топ-менеджеров: Тото Кутуньо запрашивает за свое получасовое выступление 80 тыс. долларов, столько же берет Томас Андерс (экс-Modern Talking).

Впрочем, жестких расценок на выступления иностранных звезд пока нет. «Здесь зачастую клиенты требуют — вынь да положь им такого-то артиста, а деньги не важны. Например, мы организовывали для 17 российских банкиров праздничное мероприятие — так называемый Новый 2006 год, помноженный на четыре. Смысл его заключался в том, что люди встречали Новый год четыре раза в четырех разных часовых поясах, при этом в каждом поясе была своя национальная специфика и выступали разные артисты. Так вот, было настойчивое пожелание заказчиков видеть на празднике легендарную Тину Тернер — она давно уже не поет, но для участников нашего мероприятия согласилась сделать исключение», — рассказывает продюсер. Стоит ли удивляться тому, что это исключение оказалось весьма дорогостоящим.

Если говорить о других иностранных звездах, то российские банкиры очень любят приглашать на свои мероприятия и Рода Стюарта, и Рикки Мартина, и Монсеррат Кабалье, и Лучано Паваротти. Правда, с каждым годом стоимость таких суперзвезд растет. Но пока банковский бизнес в России демонстрирует ежегодную доходность свыше 20%, ему такие имиджевые расходы по карману.

Катя Лель

— Я бы сказала, что банковская аудитория — более цивилизованная и интеллигентная, чем аудитория, которая собирается на «стандартных» концертах. К тому же она является более сплоченной: ведь здесь артист выступает не перед незнакомыми друг с другом людьми, а перед сплоченным коллективом. Поверьте, это создает в зале совсем иную атмосферу, чем в случаях, когда мы выступаем перед обычной аудиторией.

Что касается эксцессов, связанных с оскорбительными выкриками из зала или попытками согнать артиста со сцены, то на моей памяти ничего подобного не было. Да это и понятно. Программа выступления утверждается заранее, поэтому приезд того или иного выступающего не становится сенсацией. Более того, мне рассказывали, что вопрос о том, кто будет петь на торжественном вечере, решается чуть ли не общим голосованием, в котором участвуют все сотрудники банка. Поэтому артиста ждут, и его приходу радуются. Более того — часто его не хотят отпускать, просят исполнить полюбившиеся композиции, которых по какой-либо причине нет в программе. Со мной, например, часто бывало так: «главный по банку» специально настаивал на том, чтобы я не пела «Муси-пуси», а по окончании концерта публика начинала просить исполнить именно эту песню.

Что ж, говорила я тогда, все вопросы к вашему главному. Если он по просьбам трудящихся «давал добро», я, конечно, исполняла: приятно же видеть, как люди под влиянием твоего выступления расслабляются, веселятся, сами начинают подпевать.

Михаил Шуфутинский

— Меня довольно часто приглашают выступать на корпоративных мероприятиях, особенно на тех, которые организуют банки. Принято считать, что где Шуфутинский, там деньги, — в том смысле, что я приношу банкирам удачу в финансовых делах. По этой ли причине, или потому что им нравятся мои песни, или потому что банкиры — это люди, слегка истосковавшиеся по музыке, принимают меня всегда очень хорошо, публика живо реагирует, подпевает. Хотел бы отметить, что банкиры — замечательные люди, очень интеллигентные и воспитанные, поэтому никаких неприятных эксцессов мои выступления не сопровождают. Если же кто-то ведет себя не совсем адекватно, смею заверить, — у меня большой опыт выступлений, и я всегда сумею «разрулить» ситуацию так, чтобы никого не обидеть. Но повторюсь, обычно концерты проходят в очень теплой атмосфере.

Что касается программы концерта и возможных отступлений от нее, то хотел бы сразу расставить точки над «i»: никаких списков песен, которые я должен исполнить, не составляется и не утверждается. Я сам принимаю решение, какие композиции исполнять, какие нет, в зависимости от ситуации и от аудитории. В конце концов, каждому свое: банкиры знают, как выдавать кредиты, а я знаю, как, что и где исполнять. Может, руководству банка хочется включить в программу 10 медленных печальных песен, но я понимаю, что люди, пришедшие на праздник, хотят повеселиться, отдохнуть, и они будут хорошо воспринимать совсем иные композиции. Так что программу выступления определяю я, и должен заметить, еще ни разу не было прецедента, когда она не понравилась бы слушателям.