Ангарск — промышленный центр Иркутской области с населением 270 тыс. человек, в котором расположен ряд крупных химических и нефтеперерабатывающих предприятий. Примечательно, что Ангарск неоднократно признавался самым благоустроенным городом России.

На момент идейного проектирования кобренда «Алекс» значительная часть жителей Ангарска — около 20% семей — имело опыт работы с банком, опыт, как показывали опросы, позитивный, но ограниченный по продуктам. Для расширения клиентской базы необходимо было кардинально новое продуктовое предложение. Так возникла идея «кобренда для всех».