Согласно опросу издания «Ведомости», размер выплаченного кешбэка в 2025 году значительно вырос по сравнению с предыдущим годом: в зависимости от банка, от 5% до кратных значений. Общий объем поощрений клиентов мог составить 450–500 млрд рублей, по сравнению с 300 млрд рублей в 2024 году и около 200 млрд рублей в 2023 году.

Т-Банк выплатил около 100 млрд рублей кешбэка, что на 5% больше, чем в 2024 году. ПСБ начислил 4,6 млрд бонусов, что на 25% выше выплат за предыдущий год. ВТБ, Совкомбанк и Озон Банк удвоили объем начисленного кешбэка по сравнению с прошлым годом, однако не раскрыли абсолютные значения.

Альфа-Банк увеличил выплаты на 13%, Банк «ДОМ.РФ» — на 17%, а НОВИКОМ почти в 3,4 раза превысил показатели 2024 года. ОТП Банк сообщил о значительном увеличении кешбэка, в Транскапиталбанке (ТКБ) выплаты также возросли.

Основными причинами увеличения кешбэка банки называют обновление программ лояльности, рост клиентской базы и увеличение транзакций по дебетовым картам. Однако в 2026 году ожидается замедление «гонки кешбэков» на фоне снижения ключевой ставки, что приведет к сокращению расходов банков на программы лояльности примерно в 1,5 раза.

Источник: Финмаркет