Для первого рейтинга был взят период с 10 марта по 10 апреля. Поиск упоминаний велся по 50 банкам с крупнейшими активами (по состоянию на IV квартал 2003 года, журнал «Эксперт»). По запросу в деловых СМИ было найдено свыше 2500 документов, в которых упоминаются указанные 50 банков. Результаты по 30 наиболее упоминаемым банкам приведены в таблице.

Некоторые результаты рэнкинга закономерны, некоторые наталкивают на размышления.

К примеру, нет вопросов к Сбербанку. Здесь наш крупнейший банк в недосягаемости, как и по многим другим позициям. Однако же и отчетный период для банка был не рядовым — «Сбер» вывел на Лондонскую биржу свои «гэдээрки». Это событие, конечно, было обильно откомментировано деловой прессой.

На втором месте с большим отставанием от «Сбера» и с небольшим опережением ВТБ — Альфа-Банк. Надо сказать — по заслугам. Альфа-Банк всегда славился активной информационной работой. Правда, в последнее время появились и неоднозначные публикации, связанные с работой нового розничного формата — Альфа Банк Экспресс.

Занимающий третью позицию Внешторгбанк каких-нибудь пару лет назад был молчаливым монстром. Сейчас объемы присутствия этого банка в медиапространстве под стать его весу в пространстве банковском. Это и неудивительно — банк дружится с ЕБРР и идет в розницу. В частности, в предыдущем, мартовском номере «Банковского обозрения» старший вице-президент банка Александр Гоголев заявил, что ВТБ претендует на десятую часть всей розницы в стране и хочет занять доминирующее положение на рынке ипотеки. Без засветки в СМИ этих целей не достичь.

В рейтинге просматривается прямая связь между величиной банка и частотой его упоминания в СМИ. Выбивается из тенденции лишь Международный промышленный банк. По активам в экспертовском рейтинге он был на пятом месте, а по упоминаниям за март — всего лишь на 25. Противоположный пример дает банк «Зенит». Будучи двадцатым по величине активов, в марте он стал пятым по упоминаниям в СМИ. Очевидно, информационная работа в банке ведется с опережением, что, вероятно, можно признать заслугой PR-службы.

Источник: агентство «Медиалайн»

Рейтинг упоминаемости банков в деловых СМИ составляется на основании мониторинга СМИ по базе данных агентства «Медиалайн» и крупнейшим электронным архивам русскоязычных СМИ.

В пул деловых изданий, отобранных для мониторинга, вошли газеты — «Ведомости», «Коммерсантъ», «Время новостей», «Независимая газета», «Известия», «Российская газета»; журналы — «Эксперт», «Деньги», «Власть», «Компания», «Итоги», «Профиль», «Русский Фокус», «Финанс.», «Карьера»; информагентства — «Интерфакс», «Рейтер», РБК, АК&М, «Финмаркет», «Прайм-ТАСС».