Одна — в ролике Сбера с Александром Петровым про кешбэк. Так и зовут — Кешбэк. Вторая — у Альфа-Банка на руках у Басты. И еще одна — в кампании «Ингосстраха» про помощь на дорогах 24/7.

Да простят меня владельцы собак — в породах я не очень разбираюсь, но корги в ролике Сбера узнал.

Визуально это очень трогательно, конечно. Собака — друг клиента. Ведут они себя в рекламе игриво, ластятся к селебрити и весело лают в обнимку с кредитными картами. Милые псы.

Но с профессиональной точки зрения — вопрос: «Скажите, друзья, а что, идеи с людьми уже закончились?» И почему одновременно-то?

Возникла версия, что группа дрессировщиков вышла на рынок со специальными условиями на съемку с животными этой весной. Но не факт.

Обратимся к теории. Согласно «базе» маркетинга, животные и дети в рекламе привлекают внимание сильнее всего. Будь то щит на дороге, макет в журнале или видео. Еще цепляет эротика, но об этом — в другой раз. А вот минусы использования таких образов — серьезные. Они слишком сильно переключают внимание на себя, и в итоге потребитель умиляется, но чаще запоминает милое животное «в какой-то рекламе», а не продукт и даже не бренд.

Исключением можно считать товары для самих питомцев или их хозяев, например корма или груминг-салоны. Но это не наш случай.

Плюс юридические аспекты. Правда, закон регулирует использование в коммуникациях именно детей, с собаками — проще.

И еще один нюанс. Конкурентная разведка и «реактивный» маркетинг. В идеальном мире маркетинга, узнав о совпадении идей или образов с использованными конкурентом, было бы логично «отыграть» ситуацию. Например, на мышку ответить кошкой, а на кошку — собакой. Но в реальности, к сожалению, съемочные циклы и согласования идут довольно долго, и этого просто не успеть. Хотя, еще можно — мемами или постами.

А теперь — внимание! Не успел закончиться ролик с одной из упомянутых выше собак, как следом за ним сразу же начался другой — с еще одним псом. Уже четвертым. Успокою, это не банк. Семейный автомобиль со счастливой компанией, направляющейся на пикник.

И тут, казалось бы, все. Но нет!

Конь! Ровно через 15 минут в следующем блоке Виктор Хориняк из фильма «Последний богатырь» в рекламной кампании банка ПСБ бодро соскакивает с белого коня и в доспехах гордо заходит в отделение. Слон (сорри, слоган) — неизменный: «Банк сильной страны!»

Точно подтверждается версия об акции дрессировщиков :) Ждем жирафа на следующей неделе?

Друзья, любите животных, но будьте все же оригинальными и сильнее отстраивайтесь от конкурентов.