В первой половине 2012 года по сравнению с 2008 годом кардинальных изменений на рынке торгового эквайринга не произошло. Сейчас, как и четыре года назад, лидеры рынка — Московский регион (столица и область) и Санкт-Петербург. Правда, третий лидер по итогам 2008 года — Тюменская область уступила свое место Мурманской области и в 2012 году заняла 4-е место в рэнкинге.

Лидеры и аутсайдеры

Первое и второе место заняли соответственно Московский регион (Москва и Московская область) и Санкт-Петербург. При этом в городе на Неве показатель «количество терминалов на 1 жителя» выше, чем у столицы. Да и средняя сумма транзакции по оплате товаров и услуг больше. Правда, остальные показатели у Северной Пальмиры ниже. Как и уровень конкуренции на этом рынке по сравнению со столицей. Учитывая то, что около половины всех действующих кредитных организаций «прописаны» в Москве. А многие из них включили услуги по торговому эквайрингу в список обязательного набора услуг для МСБ и корпоративных клиентов.

Если бы ЦБ РФ в публикуемой статистике консолидировал данные по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, то, возможно, лидером на рынке торгового эквайринга стал не Московский регион, а Питерский. Учитывая то, что Ленинградская область в рэнкинге занимает 55-ое место. Правда, для этого пришлось бы исключить из методики расчета показатель «количество транзакций по оплате товаров и услуг». По нему Московский регион почти в четыре раза превосходит Санкт-Петербург.

На третьем месте в рэнкинге — Мурманская область. По количеству терминалов на 1 жителя она превосходит Москву, а по четырем другим показателям — уступает ей. На четвертом месте — Тюменская область, которая в 2011 году занимала третье место.

На самой нижней строчке в рэнкинге — республика Ингушетия — 79-е место. Причина — согласно данным ЦБ РФ,

в I квартале 2012 года в этом регионе было совершено менее 100 тыс. транзакций по оплате товаров и услуг, а показатель «средняя сумма» — ниже 100 рублей.

На 78-м месте в рэнкинге — Карачаево–Черкесская республика. У нее слабо развитая эквайринговая сеть и количество жителей — владельцев «пластика» незначительное. Зато у проживающих в республике Тыва банковские карты более популярны, поэтому данный регион занимает 77-ое место в рэнкинге. Именно по этому показателю он опережает обе последние.

Взлеты и падения

Если причины стремительного взлета (более 10 позиций) в рэнкинге у каждого из трех регионов свои, то причины падения (более чем на 10 позиций) — общие.

Занявший в 2012 году 47-е место Ставропольский край по сравнению с 2011 годом поднялся на 13 строк вверх. Основная причина — размер «средней суммы» вырос с 800 до 1200 рублей, а доля операций по оплате товаров и услуг в сумме количества транзакций увеличилась на 12,88 п.п. до 37,88%.

На 12 позиций в 2012 году поднялась вверх республика Карелия и достигла 19-го места в рэнкинге. Причины роста — увеличение показателя «концентрации» терминалов на одного жителя региона и размера «средней суммы».

Третий лидер — Чукотский автономный округ. Он поднялся с 70-го на 59-ое место. У него увеличился показатель «концентрации» терминалов, а показатель «средней суммы» вырос со значения «меньше 100 рублей» до 1000 рублей.

Самарская область в 2012 году сместилась на 13 позиций вниз по сравнению с 2011 годом и заняла 28-ое место. Липецкая область переместилась с 27-го места (2011 год) на 38-ое место (2012 год). Произошло это из-за низкой, по сравнению с другими, скорости установки новых терминалов на предприятиях торговли и услуг, а также уменьшения доли операций по оплате товаров и услуг в общем количестве транзакций.

Как рассчитывался рэнкинг

За основу были взяты следующие исходные данные для 79 субъектов РФ:

• численность населения на 1 января 2012 года;

• количество установленных в организациях торговли (услуг) электронных терминалов (без учета импринтеров) по состоянию на 1 января 2012 года;

• количество и объем операций по оплате товаров и услуг, совершенных с использованием платежных карт эмитентов–резидентов и нерезидентов на территории субъекта РФ в I квартале 2012 года;

• количество банковских карт, эмитированных кредитными организациями (их филиалами), зарегистрированными на территории субъекта РФ по состоянию на 1 января 2012 года.

На их основе были рассчитаны пять промежуточных рэнкингов.

Количество терминалов на одного жителя субъекта РФ. Данный показатель демонстрирует уровень развития эквайринговой сети в регионе.

Количество транзакций по оплате товаров (услуг). Показывает емкость рынка региона.

Количество банковских карт, эмитированных банками на одного жителя региона. Данный показатель позволяет оценить количество «пластика», находящегося на руках у проживающих в регионе граждан.

Средняя сумма транзакции по оплате товаров и услуг на одну карту. Аналог показателя «средний чек», который используется в розничной торговле и ресторанном бизнесе.

Доля операций по оплате товаров и услуг в общем объеме транзакций. Владелец «пластика» может использовать его для снятия «наличных» или для оплаты товаров и услуг.

По результатам каждого из 5 промежуточных рэнкингов (в зависимости от занятого в нем места) субъект РФ получил сумму от 1 до 79 баллов. Затем результаты 5 промежуточных рэнкингов суммировались, и на основе полученного результата регион занял свое место в итоговом рэнкинге.

Рэнкинг субъектов РФ по уровню развития рынка торгового эквайринга за 2012 год

* В скобках показано изменение позиции в рэнкинге относительно 2011 года