Что такое личный бренд

Личный бренд представляет собой целостную систему управления собственной профессиональной идентичностью. Его формирование зависит от вашего опыта, результатов работы, взаимодействия с вашим окружением и тех ключевых ценностей, которые определяют вас как уникальную единицу.

Пик увлеченности личным брендом пришелся на начало 2020-х, спасибо цифровизации и социальным сетям. Был момент, когда эта тема так захватила умы, что в личном бренде почти не осталось ничего аутентичного, и стремление казаться превалировало над тем, чтобы быть. Это и есть основная ошибка в создании личного бренда — люди строят его не из того, во что верят и кем являются, а исходя из запроса целевой аудитории. Сейчас такого уже меньше, мы подходим к личному бренду более осмысленно, гордимся тем, что является частью нас, а не стесняемся этого. Мы видим более «здоровый» тренд на искренность и аутентичность. Любые расхождения с реальностью, а они всегда выявляются опытными хедхантерами, — это тревожный звонок.

Поэтому к публичной информации советую относиться с осторожностью. Я знаю много случаев, когда проекция личного бренда расходилась с тем, что человек собой представлял как профессионал и руководитель. Публичная информация может оказаться очень манипулятивной. Поэтому в работе я в большей степени отпираюсь на неформальные каналы коммуникации, на деловое сообщество, нетворкинг и круг людей, с которыми человек взаимодействует.

Моя практика работы в сфере подбора и консалтинга руководителей высшего звена подтверждает важность четкого понимания потенциального сотрудника. Устоявшийся, сформированный бренд помогает в трудоустройстве и соискателю, и работодателю, делает многое очевидным уже на этапе первоначального исследования.

Как человек работает, каких добивается результатов и успехов, какие вызывает ассоциации у знающих его людей, какие ценности защищает и как ведет себя в обычной жизни — тоже часть личного бренда. Личный бренд помогает человеку в продвижении по карьерной лестнице, а хедхантерам — в поиске подходящих кандидатов: можно спрогнозировать, годится соискатель для работы в компании или нет. Как говорил один мой клиент, владелец крупного российского банка: «Ты увидел человека и понял, ему ничего объяснять не нужно». Когда у тебя есть выстроенный личный бренд, про тебя действительно уже многое объяснять не нужно.

Формирование стратегии личного бренда

Когда в России говорят о личном бренде, в первую очередь имеют в виду представленность в соцсетях. Но создание личного бренда — это глубокая целенаправленная работа по формированию профессиональной идентичности. Той, которая есть сейчас и, что важнее, какой вы ее представляете себе в отдаленном будущем.

На любом этапе карьеры нам важно представлять долгосрочную, скажем так, финальную картинку своего карьерного пути и планировать ее на несколько шагов вперед. В основе такого планирования лежит стратегия. Свой личный бренд нужно выстраивать, исходя из этой стратегии, большой профессиональной цели, которая перед вами стоит. Не стремитесь казаться, не придумывайте о себе то, чего нет. Каждый человек от рождения наделен всеми талантами, которые ему нужны для профессиональной и личной жизни, главное — их «распаковать». Действуйте, исходя из динамической ситуации. Переизобретайте свой личный бренд в зависимости от того, что происходит в вашей жизни, как меняются контекст, обстоятельства. Необходимо периодически переоценивать и обновлять имидж, учитывая изменения внешней среды и собственные потребности.

Хотя общие принципы универсальны для мужчин и женщин, существуют некоторые особенности. Женщинам свойственно большое внимание к деталям внешнего вида, включая одежду, аксессуары и макияж. Одним из примеров служит использование «говорящих» украшений главой Центрального банка России Эльвирой Набиуллиной. Считается, что ее броши рассказывают о текущем положении в экономике страны. Как объясняла глава ЦБ, она выбирает броши в соответствии с ситуацией и настроением. Для мужчин важны аккуратность и соблюдение дресс-кода, но акцент на стиле проявляется реже.

Вверх по карьерной лестнице

При построении карьеры наличие сформированного личного бренда значительно повышает шансы на карьерное продвижение. Люди с проработанным личным брендом в два раза чаще получают повышение по карьерной лестнице, чем те, кто его не имеют.  Поэтому, если вы стремитесь строить карьеру, хотите сократить путь к повышению, к тому, чтобы подниматься быстрее по карьерной лестнице, этой темой стоит заниматься.

Если не развивать личный бренд целенаправленно, то восприятие вас другими людьми может не соответствовать вашим реальным профессиональным качествам и вы можете начать упускать возможности. Я знаю людей, которые из года в год на личном бренде кочуют из организации в организацию, пуская пыль в глаза. Становится обидно за профессионалов, которые прекрасно работают, являются настоящими двигателями компании и при этом не получают вознаграждения ввиду своей скромности или из-за того, что у них руки не доходят до себя. Это в полной мере можно отнести к женщинам, которые чаще страдают от синдрома самозванца и чаще соглашаются на более скромные карьерные условия.

Если говорить о популярных нынче портфельных карьерах, когда управленцы могут развивать дополнительный трек, например, участвуя в работе советов директоров и наблюдательных советах, здесь личный бренд более чем желателен. Это позиции, на которые попадают люди, доказавшие свою профессиональную и экспертную состоятельность.

Если говорить на языке бизнеса, личный бренд — это ваш актив, который всегда будет с вами, и в ваших силах повышать его капитализацию. И заниматься им нужно системно и вдумчиво, рассматривая его не как модную блажь, а как долгосрочную инвестицию.