Выводы сделаны в ходе реализации нового социального проекта «Бенчмаркинг НКО» — мониторинга показателей фандрайзинговой деятельности некоммерческих организаций России. В октябре 2019 года самые большие суммы россияне жертвуют на помощь социально-уязвимым группам населения (средний платеж 728 рублей) и на культурные, образовательные и научные проекты (733 рубля). Фонды, которые занимаются экологией, помощью животным и т.п., получали в среднем по 423 рубля.

Однако в течение года на защиту экологии и животного мира в среднем за раз стали переводить больше — платеж вырос с менее 300 до 423 рублей. А в пользу социально-уязвимых групп платеж уменьшился на 300 рублей, хотя число жертвователей значительно выросло.

Интересно, что летом росли пожертвования в организации, которые занимаются вопросами прав человека, а на рост платежей в фонды, которые занимаются вопросами экологии, повлияли пожары в Сибири.

К Новому году возрастает объем пожертвований в пользу детей-сирот, людей с инвалидностью, пожилых людей. В 2018 году число пожертвований выросло к Новому году на 74% по сравнению с ноябрем и размер среднего пожертвования составил 1312 рубля. В канун праздников охотнее жертвуют и организациям, которые занимаются вопросами медицины и здравоохранения — число переводов выросло на 54%. Однако размер среднего платежа составил 553 рубля. Размер среднего перевода вырос в декабре 2018 года у фондов, поддерживающих развитие культуры, образования и науки, — на 31%.

Ксения Бабихина, аналитик фонда «Нужна помощь», считает, что бенчмаркинг — инструмент маркетологов — необходимо внедрять в деятельность некоммерческих организаций России. Анализ позволит принимать решения, опираясь на данные, а не на эмоции и домыслы.

Источник: «Яндекс.Деньги»