Крупные банки, такие как Т-Банк, Альфа-Банк и Сбер, активно развивают свои рекламные платформы, отмечает консалтинговая компания Miracle Advisory. В частности, рекламная выручка платформы «Сбер Ads» показала рост на 25% в 2025 году.

При этом в целом в сегменте финтехмедиа (платформ банков и финансовых маркетплейсов) результаты неоднородные: рекламная выручка «Банки.ру» увеличилась на 6%, тогда как «Сравни.ру» снизилась на 4%.

Наиболее устойчивую динамику демонстрируют классифайды: рекламная выручка «Авито» выросла на 22%, «Циан» — на 21%, а «Яндекс.Недвижимость» — на 20%. Эти платформы привлекают рекламодателей за счет высокого пользовательского трафика и точечного таргетинга.

Общий объем рекламных бюджетов в России в 2025 году вырос на 20% по сравнению с 2024 годом, однако реальный прирост эффективности снижается из-за медиаинфляции на уровне 15%. Ключевая тенденция рынка маркетинговых технологий MarTech на 2026 год — переход к оптимизации эффективности рекламы с акцентом на каналы с низким cost-per-action и data-driven-маркетинг.

Рекламный рынок сталкивается с системными ограничениями: перераспределением бюджетов, ограниченностью рекламного инвентаря, ужесточением регулирования, нестабильностью коммуникационных каналов и низкой платежеспособностью аудитории. Из-за этого финтех-медиа столкнутся со снижением рекламной выручки из-за более консервативного финансового поведения клиентов, а для классифайдов это может привести к конкуренции среди платформ за рекламные бюджеты.

Источник: Miracle Advisory