Ежегодный объем российского рынка кэшбэка в 250 млрд рублей поддерживают только 16,9% пользователей карт, подключенных к программам лояльности, пишет «Коммерсант».

Среднее месячное кэшбэк-вознаграждение составляет около 509 рублей, следует из исследования Московской школы управления «Сколково». Ежемесячные выплаты колеблется в диапазоне 8,5-8,8 млрд рублей, констатируют аналитики.

Ряд банков предлагает клиентам кэшбэк в виде бонусов по курсу к рублю один к одному, этот сегмент рынка оценивается в 10,5 млрд рублей в месяц. В виде средств на счета и процентов на остаток держатели карт получают в общей сложности от 1,5 млрд рублей в месяц. Суммарно ежемесячные банковские выплаты по программам лояльности за год достигают уровня в 250 млрд рублей.

45,4 млрд рублей составили в 2020 году расходы на программы лояльности в Сбербанке, Тинькофф Банк совместно с партнерами по программам лояльности выплатил 25 млрд рублей — в 1,7 раза больше, чем год назад.  Газпромбанк в прошлом году выплатил клиентам в виде кэшбэка 3 млрд рублей, банк «Хоум Кредит» — около 1 млрд рублей по дебетовым картам «Польза».

В маркетплейсе «Юником24» прогнозируют, что для привлечения новых клиентов банки разработают более привлекательные условия, чтобы заинтересовать физлиц получением бонусов. Такое поощрение может рассматриваться как дополнительный способ сэкономить. Эксперты считают, что пока рынок еще не достиг точки насыщения, и будущее программ лояльности во многом зависит от действий регулятора и от выхода на рынок новых продуктов.

Источник: «Коммерсант»