Чтобы хоть как-то замаскировать восхваление этого грандиозного для рынка российских медиа события, подпустим глубокомысленной аналитики: конечно, помимо замечательной работы самого журнала рост рекламы обеспечен еще и бурным развитием банковского рынка в целом. Банки и поставщики услуг для банков захватывают новые ниши, запускают новые проекты, растут вширь, вглубь и ввысь. Вот и хорошо.

Издатели, и тем более редакторы (а автор этих строк одновременно относится к обеим категориям), хорошо понимают, что обилие рекламы объективно ухудшает восприятие журнала читателем. Коммерческие задачи бизнеса банально конкурируют за журнальную площадь с творческими исканиями редакции. Бьемся, цепляемся зубами, всеми силами упираемся, чтобы реклама не испортила журнал.

В этом номере главная тема, со всех сторон высвеченная, – разработка банковских стратегий. Совсем об этом ничего еще нигде не писали, а между тем процессы идут грандиозные — в последние годы практически все банки обзавелись стратегией. Нужна она им для разных целей, но объединяет все банковские стратегии одно – это своего рода конвенция между акционерами и топ-менеджментом банка, призванная уберечь стороны от коммуникативных ошибок при развитии бизнеса. Об этом, а также о принципах разработки банковских стратегий подробно рассказывают авторы и эксперты «БО».

Еще одно новое явление, грозящее стать отражением глобальной тенденции – некоторое оживление потребительского сутяжничества в банковской сфере. Как тут не вспомнить иски заграничных потребителей к тамошним табачникам и бигмакерским. Грозит ли потребительский терроризм нашим банкам? Пока что банки отбиваются (они пока более грамотные), но есть уже успехи и у потребителей. Так что надо держать ухо востро.

В газете статья – это текст, а в журнале – проект. «БО» предлагает очередное исследование эффективности маркетинговых решений банков. На этот раз злым и предвзятым, но матерым экспертам на съедение отданы образцы ипотечной рекламы банков. Получилось забавно и весьма поучительно.

И еще в этом номере много банковского опыта. Здесь и опыт по выведению на иностранные рынки долговых обязательств регионального банка, и опыт успешного взаимодействия другого банка с кураторами из ЦБ, а также много практических историй в конкретных банковских бизнесах и технологиях.

В общем, нам реклама пока что жить и творить не мешает. Надеемся, читатель поймет и простит, или даже одобрит и ободрит.