Сезон сверхпроцентов по вкладам стартовал еще в ноябре. Тогда появились предложения по вкладам, которые превысили отметку в 12%. К началу декабря ставки рванули вверх, но никто так и не перехватил первенство у Локо-Банка, 15% годовых.

Следующую строчку по доходности — 13,5% годовых— и достойное место в рейтинге «Б.О» по праву должен был занять вклад «Сказочные инвестиции» «Русского стандарта». Увы, но представители банка отказались от участия, как, впрочем, и некоторые другие, — например, Первый Чешско-Российский банк со вкладом с подарком «Чешский Сувенир» (до 12,5% годовых), без объяснения причин.

А вот в Эргобанке, который по вкладу «Красавица-Зима» предлагает 12% годовых, «Б.О» пояснили: «Негативные отзывы несут репутационные риски». Хотя критика «звездных» экспертов «Б.О» может быть полезна, позволит сделать кампанию по привлечению клиентов эффективнее.

Например, в экспертизе принял участие банк, входящий в чешско-словацкую Группу J&T со вкладом "Магнус", до 12,5% годовых. Группе также принадлежат отели, входящие в сеть Kempinski. В ожидании повышения выплат по ССВ  банк уже сориентировалась на вклады порядка 2 млн рублей. «Если семейная пара готова столько вложить, то получает бонус — возможность отдохнуть в московском «Балчуге» или в Татрах», — рассказывают в банке. Предложение уникальное и заманчивое, но, судя по реакции экспертов, визуально реклама скорее работает не столько за, сколько против…

А, например, вклад банка «Церих» «Точный расчет», с 12% годовых, вызвал у экспертов бурю эмоций — от полного неприятия (нельзя эксплуатировать образ ребенка, привлекая внимание детей к финансовой сфере жизни) до редкой, от профессионала высокого уровня, похвалы: «отличная работа!»

В поле зрения «Б.О» оказался также банк «Траст», с 12% годовых и с неизменным Брюсом Уиллисом. Эксперты оценивают последний баннер по-разному, но сразу двое критиков заподозрили авторов рекламы… в плагиате.

Как выяснилось, некоторые финансовые организации вовсе не занимаются рекламой вкладов. Так, КРК Банк с весьма высокой эффективной ставкой — 12,1% годовых, предлагает лишь рекламу в «Яндексе» и калькулятор на сайте.

Интересно, что часть из отобранных банков «проснулись» и запустили свои рекламные кампании не в самом начале декабря, и за ними постепенно подтягиваются и конкуренты. Так что, похоже, у клиента, который медлил до последнего, больше шансов выгодно «вложиться».

Экспертиза «БО»

ХКФ-Банк

		Из позитива: по элементам все понятно, изображениями макет не перегружен, от чьего лица речь и о чем, дано информативно. Но эмоций не вызывает. Похоже, авторы пытались привнести в рекламу долю юмора, используя образ маленького человечка на лупе, но этот посыл недостаточно считывается, шутка не удалась.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Четко, чисто, все ясно. Продукт понятен, выгода считывается, бренд виден прекрасно. И даже еще немножко весело. Я очень рада, что есть такие четкие макеты. Потому что это значит, что где-то четкие люди написали четкий бриф.
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		В целом внятный и светлый рекламный модуль. Не очевиден слоган — «Даже маленьким вкладам». Желание открыть вклад реклама не вызвала, но и отторжения тоже.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		Ее обязательно заметишь. Все нужное сказано. Четко. Просто. Ярко. И в стиле НomeСredit, а значит хорошо узнается и запоминается. При этом банк не рискует тем, что с известным персонажем (например, из предыдущей истории) может что-то случиться. На homecredit.ru все тоже. Посмотрел подборку рекламы НomeСredit многолетней давности, банк все также отлично узнается. Последовательно. Молодцы!
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting

НБ «Траст»

 

 

 

		С точки зрения дизайна — неплохо. Но сама идея «вклады на высоте» и изображение горы, на профессиональный взгляд, шаблонна и банальна. Предыдущие макеты «Траста» с Брюсом были куда удачнее: в них эксплуатировался образ мачо, который связан с образом банка, поскольку речь шла от первого лица. Сейчас — продуктовое предложение с фото. Конечно, Брюса Уиллиса в какой макет не добавь, он будет привлекать внимание, но в данном контексте смотрится искусственно.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Хороший стиль. Хороший Брюс. Вот только макет такой уже был месяцев шесть назад у Сбербанка. И «вклад на высоте» продукт назывался, и гора присутствовала. Хорошо, конечно, когда коллеги вдохновляют, но чтобы так буквально...
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		Если скользнуть по этой рекламе взглядом — подумаешь, что вновь повторяется первая кампания «Траста» с Брюсом Уиллисом. Лицо Уиллиса на рекламных плакатах, на мой взгляд, уже изрядно приелось, это выстрел вхолостую. Мрачные сине-черные тона заставляют поплотнее запахнуть куртку и ... спешить мимо.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		Вижу Брюса — подразумеваю «Траст», читаю «Траст» — подразумеваю Брюса. Ассоциация сформирована. Крепкий, надежный, мужской. Какие еще позитивные ассоциации нужны банку? (Если, конечно, вам симпатичен Б.У. и «Траст» не насолил Вам). Кратко. Четко. Процент хорошо виден, фирменный стиль узнается. Ограниченный срок подгоняет принять решение. Телефон и сайт рядом. Основная задача — донести предложение — выполнена.
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting

КБ «Церих»

		В рекламе финансового учреждения не должен присутствовать ребенок. Да и в чем здесь идея? Что ребенок умеет складывать 10,5% и 1,5%? Что от руки пишет мелом на доске? Тогда надо все от руки писать мелом, а так получается неоправданное нагромождение элементов. И при использовании макета для наружки информационные данные не читаются.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Вполне симпатично: четкая структура макета, интеллигентная цветовая гамма, которая сочетается с логотипом, и лишних деталей нет. Да, идея не самая уникальная — дети в банковской рекламе часто у доски стоят. Но исполнение достойное, спасибо!
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		Реклама цепляет, образ классный и без набившей оскомину гламурности и глянцевости. Одновременно: пример классной реализации маркетинга через интернет-ресурсы с четкой фиксацией — в чем именно выгода для интернет-пользователя в случае, если он откроет именно этот вклад. Отличная работа.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		Реклама сообщает о привилегиях для посетителей портала banki.ru, но где мне взять «промо-код»? Или банк готов отказаться от такого хорошего вкладчика? И в чем именно «Точный расчет»? И чей он? И как тут мальчик помогает продавать продукт «Цериха»? На z-bank.ru «точный» мальчик сменяется «щедрой» тыквой, затем целым зоопарком. Хорошо видно %, но слишком незаметно «без потери процентов», телефон, сайт. Мои ассоциации с прилизанным отличником работают в минус.
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting

Смоленский Банк

		По компоновке все хорошо. По-настоящему зимний макет, снеговик связан с названием продукта и сезоном. Смущает смесь «французского с нижегородским» — то есть английского с русским — в названии. «Снежный» звучит хорошо, но при чем тут .com? Совершенно неизвестно, для какой цели сюда домен прикручен.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Спасибо, конечно, за отсутствие нагромождения деталей и неплохое название вклада. Идея неплоха. Но зачем банку такой миленький, «няшный» макет? Вроде бы не на утренник зовут. Какой смысл в тысячерублевках в виде елочек? И праздничного настроения не создает, и доверия не внушает.
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		Не скажу, что выдающаяся реклама, но... Во-первых, удачная находка — Снежный.com. Во-вторых, снеговик уж очень симпатичный. Явный минус — текст «Первый вклад в Интернете». И? Далее — читать мелким шрифтом? Нужна четкая мысль: что из этого следует. Ее не хватает.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		Подарок каждому вкладчику радует, как и соблюдение фирменного стиля. Телефон и сайт заметил не сразу. Образы снеговика и денежной елки примелькались. Неясно, какая выгода клиента скрыта за фразой: «Первый вклад в Интернете». Светло-серый шрифт на сером, как и серый на белом, теряется. Интересное название вклада. Даже промо-сайт сделали? Набрал в адресной строке http://снежный.com , и ничего. Зачем тогда путать?
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting

ЛОКО-Банк

		Самый «чистый» их всех макетов: много воздуха. На первый взгляд, отличный процент, но приставка «до» настораживает: потолок 15%, но ждешь, что заложены очень жесткие условия по сумме и периоду вклада. Все необходимые элементы прочитываются. Но про «сезон теплых процентов» не очень понятно — шапка и шарф что ли тепло дают? На фоне золотой осени и зеленой травы зимой выглядит странно.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Вклад очевиден, с одной стороны. Допустим: процент большой, определенную логику можно найти. Но что означает эта милая дама на пленере, в шарфике (и, конечно же, в шапочке!) и с чашкой. Мерзнет? Ждет? Просит денег? В чем очевидность? Неясно, и это плохо. Должно быть ясно.
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		Хотя вклад и называется «Очевидный», очевидных плюсов в этом вкладе реклама не показывает. Разве что... Размер процента. Но тогда очевидным становится другое: неочевидно, что банк хорошо себя чувствуется в плане обеспечения ликвидностью.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		А я думал, что уже зима. Хотя позитивно. Выгода вклада (15%) «очевидна»! Девушка манит. Хочется поднять трубку и узнать у нее подробности. Надеюсь, что когда я приду в банк, именно эта девушка напоит горячим чаем. Но на главной странице lockobank.ru те же «Очевидные» 15% уже без девушки, вклад не сразу. Жаль. Постепенно теряю надежду даже на чай с малиновым вареньем.
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting

Джей энд Ти Банк

		Активно не нравится. Все, что можно было туда впихнуть – впихнули. Все по-отдельности выглядит хорошо, но вместе вызывает оторопь, особенно розово-голубая гамма, которая непонятно к чему относится. Слишком много элементов — какой-то «визуальный дребезг». Видимо, пытались максимально эффективно использовать всю полезную площадь макета для размещения полезного объема информации. Но забыли про «воздух» — место, где бы отдыхал глаз.
	Всеволод Селянский, партнер Ultrabrand

		Ужас! Это не банковская реклама, это какой-то GangstaSanta! И золото, и камушки, и девочка, и шапочка. И филиалы на бэкграунде. И виньеточка про подарки. Что, зритель еще жив? Добавьте адрес, карту, телефон, и машинку синюю, типа «Газель». Интересно, что чувствовал дизайнер, когда верстал макет. Может, его в заложники взяли?.
	Кристина Танчер, директор по работе с клиентами BBDO Moscow

		Не могу назвать эту рекламу выдающейся, но в целом очень неплохо. Несмотря на обилие информации, реклама внятная. Плюс — новогоднее настроение. Словом, хочется открыть вклад и встречать Новый год.
	Ян Арт, главный редактор Bankir.ru

		Противоречиво. Если схема проезда, то почему дистанционное оформление? Если бесплатный отдых в Европе, то почему так мелко и туристические места на фото неузнаваемы? Больше ассоциаций с рекламой туров или ювелирного салона. Пестрит. Название банка замечаешь не сразу. Сайт jtbank.ru производит совсем другое впечатление (строгое), а около вклада «Магнус» написано «Двойные преимущества вклада» (чего нет в рекламе). Господа из J&T, работайте с профессионалами!
	Андрей Крылов, управляющий партнер LivingEyesConsulting