«Бог создал людей богатыми и бедными. Стив Джобс сделал их равными», - примерно так можно перефразировать известную реплику полковника Кольта. На самом деле, при слогане Think Different компания Apple, выпустив iPhone, дала шанс (да и смысл) бедному студенту хоть в чем-то не отличаться от главы банка. iPhone стал «верхним пределом» телефона, который можно заметить в руках почти у каждого топ-менеджера. Есть, конечно, всякие Vertu, но они не в счет. Apple же стали называть самой инновационной компанией. То, что есть в iPhone, приобретало статус тенденции, за которой последуют все. Возвращаясь к NFC, появление этой технологии означало бы ее признание рынком. Понимая, что iPhone есть у каждого банковского CIO (да что там, CEO!), можно предположить, что эти люди первыми захотели бы использовать любимый гаджет вместо карты своего банка. Наверное, Сбербанк, который всегда в первую очередь выпускает мобильные приложения именно для iOS, а также пока неуверенно пробует NFC, стал бы одним из первых, если не первым банком, задействовавшим эту технологию.
Но NFC в iPhone нет. «Верящие» в Apple уже предсказывают, что технологию ждет судьба WiMax. Но если Стив Джобс, возможно, и обладал неким «пророческим даром», то владеет ли им Тим Кук, еще предстоит проверить временем. Понять, что у него в голове, сложно. Возможно, Apple хочет выждать, посмотреть, как будет развиваться технология? Может быть, она не желает следовать за конкурентом – Google? Готовит ли компания собственную (или планирует развивать в партнерстве с кем либо) уникальную технологию? Или просто пока не определилась со своим местом в бизнесе платежей? Где та грань, за которой умение чувствовать и формировать рынок превращается в упрямое детское «я сам!»?

Где та грань, за которой умение чувствовать и формировать рынок превращается в упрямое детское «я сам!»?

К слову, собственные карты Apple, которые пришли на замену Google Maps в iOS 6, вызвали массу нареканий из-за множества географических ошибок. Продукт явно «сырой». Но Apple хочет собственные карты. Это понятно – ведь и у Google и у Microsoft есть свои мобильные платформы. Вспоминается создание Глонасс из-за боязни зависимости от GPS. Но почему должны страдать пользователи?
Если же Apple хочет в перспективе управлять платежами сама, то вполне понятно нежелание пускать других провайдеров услуг в собственный телефон для захвата рынка, пока не готово собственное приложение и проприетарные политики.
С другой стороны – да кого вообще это волнует? Дискуссия в Facebook по этому поводу показала, что CIO одного из крупнейших банков вообще не верит в бесконтактные платежи – провести картой по ридеру, по его мнению, столь же удобно. Тут бы с EMV разобраться, а надо еще и PayPass и payWave внедрять.
Что ж, кто знает, может быть, мы и правда «перепрыгнем» через этот этап. Что дальше? Биометрия? Говорят, где-то в Китае можно выйти из дома, вооружившись лишь одним платежным инструментом – собственным пальцем. Но сканирование отпечатков дольше, да и опыт Африки показал, что «дорогой» палец может передвигаться отдельно от владельца. Вопросов множество. Ясно одно – можно выдохнуть и продолжить наблюдать, что получается у первопроходцев – всевозможных альянсов вроде ISIS и им подобных.
А наблюдать есть за чем. Вот уж Intel, Toshiba и MasterCard NFC в ультрабук внедрили, и не надо идентификаторов для оплаты через Интернет вручную вводить. Фишинг, давай, до свидания? Но не стоит тропиться, до единого стандарта еще далеко.
А пока Apple стимулирует потребление: новый коннектор – все док-станции и другие аксессуары под замену. Значит, больше студентов возьмет потребительские кредиты. Все благо банковскому бизнесу.