«Мы давно пишем и про банкинг, и про банковские премии, поэтому решили: почему бы не создать собственную, — рассказал в интервью порталу «Банкир.ру» предысторию проекта идеолог премии генеральный директор «Б.О» Дмитрий Равкин. — При этом мы не хотели повторять удачный опыт коллег. Наши преимущества состоят в том, что премия вручается банкам и банкирам не просто как абстрактно лучшим в отрасли, а за конкретные достижения в отчетном периоде. И в том, что победителей выбирает экспертный совет, в который входят аналитики и эксперты банковского рынка. Мы лишь производим отбор претендентов и объявляем и публикуем результаты».

При этом в составе экспертного совета, в который вошли более 50 человек, не было ни одного банкира — только представители банковской инфраструктуры. В планах учредителей сделать премию ежегодной: «Мы будем и дальше совершенствовать механизмы и подходы к формированию экспертного совета, выбору номинаций. Мы надеемся на большое будущее», — сказал Дмитрий Равкин.

Невзирая на большое количество разнообразных премий, интерес к церемонии вручения новой премии был очевиден. Не будет преувеличением сказать, что в этот вечер в клубе «Артист» собралась известная часть столичного банковского бомонда. Гости с удовольствием общались друг с другом, из чего можно было сделать вывод о том, что, несмотря на обилие светских мероприятий для банкиров, еще одно такое для них не оказалось лишним.

«На мой взгляд, чем больше премий хороших и разных, тем лучше, потому что любая премия — условна, не столь важно, кто победит. Это возможность сказать добрые слова в адрес друг друга, пообщаться», — прокомментировал основатель портала «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев.

«Несомненно, такие премии помогают участникам рынка совершенствовать свой бизнес с тем, чтобы стать лауреатами премии «Банковского обозрения», — сказал вице-президент Ассоциации «Россия» Георгий Медведев.

Лучшие среди достойных

Премия «Банковская сфера-2012» включала номинации в 10 категориях в области инноваций и достижений финансовой отрасли. Победители определялись закрытым голосованием в номинациях. «Мы не ждем каких-то больших открытий, все имена вам знакомы. Все представленные здесь номинанты достойны. И само попадание в номинанты нашей премии — уже достижение.

А сильнейшие — это сильнейшие», — сообщил залу Дмитрий Равкин, предваряя вручение.

Трижды сбывшееся пророчество

«Я думаю, что новая премия должна достаться сильнейшим. И я рассчитываю, что Сбербанк ее получит, поскольку достоин», — заявил перед началом церемонии вице-президент Сбербанка Сергей Борисов.

Сразу три премии из десяти эксперты присудили Сбербанку за достижения в разных областях бизнеса. Статуэтку в номинации «Внедрение года» — за проект «МегаЦОД» — Сергей Борисов получил из рук Марии Гончаровой, руководителя дирекции почтовых услуг «Почты России». «Есть расхожее выражение: кто владеет информацией — владеет миром. Жизнь диктует новое прочтение: кто владеет большим объемом информации, умеет ее обрабатывать и обеспечивать сохранность, тот владеет миром», — предварила вручение госпожа Гончарова. «Я думаю, что ЦОД поможет нам сделать еще много прорывов», — пообещал лауреат.

Приз за «Событие года» Сбербанку вручил Георгий Медведев, а советник председателя Банка России Павел Медведев поздравил Сергея Борисова с победой в номинации «Лучшая работа с малым и средним бизнесом». Именно эта награда, как потом признался лауреат в интервью «Б.О», стала самой ценной для него лично, поскольку в Сбербанке Сергей Борисов курирует МСБ.

Оцененный креатив

Номинация «Лучший маркетинговый ход» — пожалуй, одна из самых ярких и сложных для экспертов. В ней оценивали банки за наиболее смелые, неординарные или результативные маркетинговые проекты и решения. В отборе участвовали: телевизионная рекламная кампания с Брюсом Уиллисом — банк «Траст», реклама интернет-банка на билбордах — Альфа-Банк, «Ежик в тумане» на карте «Добрые дела» от банка «Открытие», социальная реклама по финансовой грамотности банка «Уралсиб», а также сервис заказа карт с индивидуальным дизайном карты и карты Angry Birds от Промсвязьбанка.

Победили суперпопулярные среди «продвинутых» пользователей банковских фишек «сердитые птички». «Мы за победу не боролись. И особенно приятно получить именно эту премию, поскольку это был и есть очень интересный ход, — сказала Елена Махота, вице-президент и руководитель блока розничного бизнеса Промсвязьбанка «Б.О» после церемонии. — Вся Москва завешана билбордами с нашими «птицами». Нам идея очень нравится, хотя наши коллеги — конкуренты считают, что это какая-то игрушка. Но мы добились великолепного PR-эффекта. О Промсвязьбанке стали говорить».

«Мы очень серьезно увеличили эмиссию карт. И вопреки расхожему мнению, их приобретает не только молодежь, но и зрелые, обеспеченные люди, воспринимающие их, как некий fun. А с учетом того, что мы большой банк с хорошим сервисом, предлагающий высокие ставки, клиенты готовы держать на этих картах деньги», — пояснила Елена Махота.

Две победы команды Тинькова

Оливер Хьюз, президент ТКС Банка получил премию как «Самый инновационный банк» из рук Романа Стятюгина, (компания «Диасофт»). В этой номинации эксперты оценивали банки, применяющие в своей работе наиболее современные и передовые технологии банковского бизнеса. Конкуренция была серьезной: Альфа-Банк, МТС-Банк, Москомприватбанк и Сбербанк.

В номинации «Банковский продукт года» выиграл ТКС Банк с «КупиВкредит», чуть обойдя Альфа-Банк с его хитом «100 дней без процентов». Эксперты оценивали конкретный банковский продукт или услугу, анонсированную и запущенную банком на рынок в течение прошедшего года, по которой банк добился значимых результатов.

«Наша программа «КупиВкредит» существует только год, но очень быстро растет, удваивается каждые пару месяцев. На самом деле, это награда не банку, а команде «КупиВкредит», — прокомментировал Оливер Хьюз.

Банк, но «небанк»

В номинации «Небанк года» статуэтку получил Андрей Романенко, основатель и президент группы QIWI. «Конечно, мне приятно получить эту премию, в особенности потому, что выбор был между равными конкурентами. Считаю это признанием наших заслуг и достижений. Хоть мы и банк с точки зрения закона «О национальной платежной системе», но оказываем услуги «меньшие», чем банки — у нас нет депозитов и кредитов, — зато в гораздо больших объемах, чем банки. И особенно приятно, что мы выиграли у нашего прямого конкурента — “Яндекса”», — прокомментировал «Б.О» победу Андрей Романенко.

Истина, что банки делают люди, нашла свое отражение в двух «персональных» номинациях.

В номинации «Главный по IT» победил — Дмитрий Назипов, старший вице-президент, руководитель департамента информационных технологий ВТБ. «Приятно быть победителем новой премии, которая присуждалась в первый раз, и я очень благодарен экспертам, которые выбрали меня, как персону года. Такого рода профессиональные соревнования очень полезны: в конкуренции мы оттачиваем свои навыки, умения и достигаем новых высот», — заявил победитель.

Приз «Персона в ритейле» отправился к председателю правления ХКФ Банка Ивану Свитеку. Призер не мог присутствовать на награждении, но в своем видеообращении поблагодарил организаторов и констатировал, что розничные банки меняют мир и он рад принимать в этом активное участие.

Антидостижение-2012

В заключение церемонии на сцену поднялся Алексей Саватюгин, чтобы объявить «антиуспехи» в номинации «Сомнительное достижение в банковской отрасли». По замыслу авторов в этой премии не предусмотрены какие-либо награды, так как инициатора события выделить непросто. Эксперты выбирали самые неоднозначные достижения прошлого года, в числе которых оказались: продажа НРБ, нерешенные проблемы законодательства банковской отрасли, усиление монополизма госбанков на рынке, технологические сбои, рост киберпреступности в банковском секторе и Buy Back от ВТБ.

«Самым из самых сомнительных» — эксперты признали усиление монополизма госбанков. Алексей Саватюгин, в недавнем прошлом заместитель министра финансов, с такой позицией согласился.

Номинанты и распределение баллов*

* Члены экспертного совета ранжировали номинантов в порядке своих предпочтений от 1 до 5. При этом 1 — высшая оценка, 5 — низшая. При подсчете баллов, производилась инверсия, т.е. номинанту занявшее 1-е место начислялось 5 балов, 2-е – 4 балла и т.д.