Ипотечные кредиты Бинбанка

C 1 февраля 2006 года в рамках стратегической программы активного расширения продуктовой линейки для частных клиентов Бинбанк запустил программу ипотечного кредитования. В связи с этим была разработана рекламная кампания, которая включает в себя рекламу в СМИ, PR-мероприятия, распространение полиграфической продукции в агентствах недвижимости, отделениях и филиалах Бинбанка. Кампания призвана сообщить потенциальным клиентам банка о чрезвычайно выгодном предложении — ипотечном кредите на квартиру без первоначального взноса. Иллюстрацией этого предложения стал слоган кампании «Новоселье без первоначального взноса». Для создания макета была проведена фотосессия в новой квартире, с участием представителей целевой аудитории, на которую рассчитана данная услуга банка.

Международный московский банк: «Работаем с финансами. Думаем о людях»

Таков слоган весенней рекламной кампании Международного московского банка (ММБ).

На макетах изображены лица людей на фоне зданий (ипотека) и автомобилей, а также государственные флаги акционеров банка — Италии, Германии, Финляндии, Великобритании, Франции. Здания и автомобили символизируют цель кредита, мечту, которая может стать реальностью благодаря банку, а флаги — европейское происхождение и качество предоставляемых услуг. Также на макетах размещен флаг России — страны, в которой был образован и работает ММБ.

Новая рекламная кампания позиционирует ММБ как современный высокотехнологичный банк, который заботится о своих клиентах, сотрудниках, партнерах, понимает свою социальную ответственность перед обществом в целом.

«Живи чувствами, а банк выбирай по расчету»

Москоммерцбанк, проанализировав креативные усилия банков в 2004—2005 годах, решил в этом году взять за основу европейскую традицию банковской рекламы, которая отдает предпочтение открытым, эмоциональным решениям. В связи с этим была разработана креативная концепция, в которой клиента — как физическое, так и юридическое лицо — призывают трезво подходить к выбору финансового инструмента для решения своих проблем. Эта мысль воплощена в слогане: «Живи чувствами, а банк выбирай по расчету».

В визуальном ряде акценты сделаны «на жизнь чувствами» и проиллюстрированы социальными ситуациями с позитивной экспрессией. При этом часть слогана «живи чувствами» специально немного визуально «погашена», для того чтобы подчеркнуть вторую часть «банк выбирай по расчету».

Разработчиком концептуального видения, стратегии и креатива кампании выступил партнер Москоммерцбанка — коммуникационная группа «Актив-Медиа».