Еще 3—4 года назад эксперты указывали на то, что концентрация банковского капитала в России будет проходить по двум сценариям. Одна часть слияний и поглощений будет обусловлена соображениями целесообразности, развития бизнеса, выхода на новые рыки и увеличения своей доли на них. А вторая — просто от безнадежности, так как иным выходом в условиях ужесточающейся конкуренции может быть банкротство и ликвидация бизнеса.

Альянс финансовой корпорации НИКойл и банковской группы «УралСиб» владельцы этих активов, разумеется, собираются заключить по первому сценарию, как то было с другими наиболее успешными объединениями последних лет (Росбанк — 1 О.В.К., Траст — Менатеп СПб, Академхимбанк и Конверсбанк). Наиболее любопытным отличием обещает стать тот факт, что брендом, торговой маркой возникающего многопрофильного финансового института станет имя купленного «УралСиба», а не покупателя — «НИКойла».

Напомним, что информация об объединении двух финансовых групп появилась еще в конце прошлого года. В конце мая уже стало известно, что Центробанк разрешил «НИКойлу» приобрести 75% акций «УралСиба». Разрешение антимонопольной службы было получено еще ранее. С начала июня на рынок вышла новая торговая марка, единый бренд — финансовая корпорация «УралСиб». Руководство новой корпорации, в частности ее президент Николай Цветков, признает, что премьера единого бренда на сегодняшний день, пожалуй, единственный аспект интеграции двух бизнесов, в котором достигнута кристальная ясность. Юридические формы, в которых будет происходить объединение финансовых групп, пока неизвестны и будут определяться собраниями акционеров банков и страховых компаний, которые войдут в финансовую корпорацию «УралСиб». Череда этих собраний начинается с конца июня. А до тех пор пока не будут приняты юридически точные решения, менеджмент заклинает осторожнее обходиться со словами «слияние» и «поглощение».

Так что пока с наибольшей долей уверенности можно говорить только о ребрендинге активов, входящих в корпорацию, и интересных вопросах, возникающих в связи с этим процессом. Например, о смене названия страховой компании «НИКойл-Страхование» на «Страховую группу «УралСиб». Эта СК уже меняла свое название. В позапрошлой жизни она называлась «Промышленно-страховой компанией» (ПСК) и была переименована новым владельцем после приобретения. В ФК «НИКойл» тогда сочли, что под старым названием ПСК не сможет развиваться эффективно, а бренд «НИКойла» поделится с ней своими лучшими характеристиками — надежностью, высоким качеством обслуживания, передовыми технологиями. Но вот приходят новые времена, и новые рынки требуют других посланий потенциальным клиентам. Маркетологи компании обратили внимание на то, что в регионах люди стали приходить в отделения банка «УралСиб» и расспрашивать о возможностях страхования, так как они слышали об объединении «НИКойла» и «УралСиба». То есть современные идеи финансового супермаркета и увеличения активности банковского капитала на розничных рынках находят отклик у тех, на кого они и ориентированы, у частных лиц. Поэтому не исключено, что будет переименована еще одна компания, входящая в группу «НИКойл», — Страховая компания правоохранительных органов (СКПО). Сотрудничество с МВД и Минюстом — полезная вещь. Но по-настоящему рыночная компания, по мнению консультантов корпорации, должна называться СКПО «УралСиб».

Вообще, выбор бренда «УралСиб» для образующегося холдинга необычен, и наверняка он был нелегким. Как ни крути, новообразование получило имя поглощенного актива, к тому же с отчетливым региональным звучанием. В другое время, ранее, такой смелый шаг был бы недопустимо рискованным. Но сегодня имя «УралСиба» с его хорошей известностью в регионах адекватно отвечает намерениям руководства корпорации. Оно строит «финансовый супермаркет», разноплановый бизнес, который ориентируется на самые разные группы клиентов. В перечне услуг корпорации остаются инвестиционный и факторинговый бизнес, приват-банкинг и прочие сервисы для состоятельных клиентов, привыкших к бренду «НИКойл». Но поставлены планы по освоению розничного рынка, в первую очередь в регионах. И, наверное, надо было решать: продвигать в столице «УралСиб» или в регионах «НИКойл». Результат этих размышлений читателю известен.

Но и безвозвратно терять старые бренды владельцам жалко. Поэтому не исключено, что банк «ИБГ НИКойл» переименовываться не будет. У своей клиентуры, юридических лиц, он пользуется хорошей репутацией, и ребрендинг может навредить.

«Автобанк-НИКойл», входящий в корпорацию, из тех же соображений будет переименован частично, получив имя «Автобанк-УралСиб».

Справка «БО»

Валюта баланса компаний, входящих в состав ФК «НИКойл», составляет свыше 5 млрд долларов, в том числе кредитный портфель — 1 млрд долларов. В состав ФК «НИКойл» входят АБ «ИБГ НИКойл», АКБ «Автобанк-НИКойл», Брянский народный банк, Инвестиционно-коммерческий банк «НИКойл» (Азербайджан), Страховая группа «УралСиб» и Страховая компания правоохранительных органов (СКПО), медицинская страховая компания СКПО-Мед, брокерская компания «НИКойл», депозитарная компания «УралСиб», управляющая компания «НИКойл». Сбытовая сеть корпорации насчитывает более 300 точек продаж.

Валюта баланса банковской группы «УралСиб» составляет 2,8 млрд долларов, в том числе кредитный портфель — 1,4 млрд. Объем привлеченных средств — свыше 2 млрд долларов, в том числе от физлиц около 0,5 млрд долларов. Собственный капитал банковской группы «УралСиб» составляет свыше 400 млн долларов. БГ «УралСиб располагает более 330 офисами в 70 городах России. В группу входят 7 банков: Кузбассугольбанк (Кемерово), банк «Евразия» (Ижевск), банк «Дорожник» (Челябинск), Стройинвестбанк (Калининград), банк «Дзержинский» (Пермь), Тюменьпрофбанк (Тюмень), Волгаинвестбанк (Саратов), а также 20 филиалов «УралСиба» в Москве и регионах России.

«УралСиб» входит в десятку крупнейших банков страны. Занимает 3-е место по объему выдаваемых кредитов населению, 8-е место — по объему привлеченных средств населения. После объединения банковских групп «УралСиба» и «НИКойла» корпорация «УралСиб» будет иметь вторую по величине розничную сеть, насчитывающую почти 700 точек продаж в 74 регионах России. Более крупной сетью располагает только Сбербанк, у которого свыше 20 тыс. офисов.