Непрактичная радость

Продавцы подарков довольны сложившейся сегодня ситуацией на рынке. По данным «Ведомостей», оборот рынка оценивается в 500 млн долларов в год при ежегодном 20-процентном росте. Четверка лидеров — «Красный куб» (78 магазинов), «Мульти» (14), Bagatelle (13) и Le Futur (38) — занимает около 40% рынка.

Однако подарок подарку рознь. «Нынешние оригинальные подарки уже давно не оригинальны, — считает Светлана Лиховецкая, глава бухгалтерской компании «БухБюро». — В моем кабинете уже три игровых набора, уйма всяких-разных красивых пепельниц и часы с кукушкой. Были еще часы с боем, но такого двойного напоминания о быстротечности всего сущего мы не вынесли, и я попросила своего зама унести их домой. Вообще, к примеру, зонтик от Версаче — это приятно, но если это десятый зонтик... Одно время все дарили шкатулки. Ну красивые шкатулки, конечно. Ну засыпала я их кнопками-скрепками. А дальше что?» На вопрос: «А какой подарок порадовал бы вас?» Светлана задумалась: «Так сразу и не придумаешь. Что-то такое смешное, безделушка какая-нибудь... Вот на Новый Год один из клиентов подарил нашему сотруднику такой брелок для ключей от машины, в котором маленький фонарик и оттаиватель. Я так очевидно завидовала, что он мне эту безделицу передарил! Самое смешное, что я почти не пользуюсь ни фонариком на брелоке, ни уж тем более оттаивателем, — но до сих пор эта вещица мне жутко нравится».

По мнению психологов, склонность к забавным вещицам с малой практической ценностью закладывается в глубоком детстве. «Все мы в детстве обожали именно игрушки, с практической взрослой точки зрения неприменимые, и всякие мелочи: стекляшки, хранимые как драгоценности, птичьи перья и т.д., — анализирует Дмитрий Ершов, кандидат психологических наук. — У меня как-то была пациентка с неадекватным отношением к шопингу — знаете, все деньги спускала на ненужные вещицы. Так выяснилось, что родители всю жизнь дарили ей на праздники нужные вещи: платья, школьные ранцы, книжки по программе и даже упаковки носков. Понятно, что это редкий случай, и с годами мы учимся, практически не задумываясь, отказываться от того, что хочется, но бесполезно, в пользу полезных и нужных вещей — то есть отказываться от своих желаний в пользу долженствования. И, тем не менее, самую чистую и детскую радость мы испытываем, когда нам дарят то, что нам просто понравится, — без всякого разумного обоснования!».

Тем более это относится к тем, у кого все, что нужно, и так есть.

Цена радости

Вот уж где полная демократия и даже произвол.

Дело в том, что цена вопроса не имеет — или почти совсем не имеет — значения. Задача дарителя — попасть в яблочко, угадав предпочтения и настроения адресата, а не поразить его своей щедростью. В русскоязычном интернете как-то широко обсуждалась проблема выбора подарка для арабского бизнесмена. Автор и инициатор обсуждения, владелец металлоторгового предприятия, доводился восточному гостю деловым партнером. Задача была поставлена предельно ясно: что подарить на день рождения человеку, у которого все есть и которому только Bentley Arnage Muliner не хватает для полного счастья. В трехстраничном топике народ проявил недюжинную фантазию, предлагая, дабы не посрамить отечество, порадовать дорогого коллегу настоящими ценностями: от коллекционного издания сказок 1001 ночи на арабском языке с порнокартинками до носков с подогревом. В результате подарок был сделан, и арабский гость остался чрезвычайно доволен сформированным гарнитуром для избавления от привычки к курению: сенсорная пепельница c дымоулавливателем + электрошоковый портсигар с таймером и будильником + антистрессовая офисная боксерская груша. Но полный восторг именинника вызвало случайное нетематическое дополнение: раздвижная телескопическая вилка (25 см в сложенном состоянии и 65 — в полностью раздвинутом).

Ну кто бы мог подумать?!

Похоже, видному арабскому бизнесмену в детстве дарили только калькуляторы.

«Ценовой диапазон непростых подарков впечатляет почти так же, как и их разнообразие, — рассказывает Владимир Соловьев, менеджер по работе с клиентами компании «Золотой Саквояж». — Можно подарить смешную автомобильную подушку или плюшевого мишку, в которого встроен пульт дистанционного управления для любого телевизора, за 1000 рублей — а можно прибор для завода механических часов, на 10 гнезд, из красного дерева с бронзой, за 8 тыс. долларов. Это тоже бесполезный подарок — даже если у человека огромный дом, а в нем 20 механических часов, вряд ли он будет заводить их специальным аппаратом. Но в таком подарке есть не только остроумие, но и вкус, и заявка, и ценность».

Конечно, все еще зависит от степени близости дружеских отношений между деловыми партнерами и повода, по которому приобретается подарок. Хорошему приятелю на День Банщика, несомненно, можно подарить радиоприемник для душевой кабины за 300 рублей, а крупному клиенту на юбилей уместнее будет презентовать шикарный хьюмидор на 10 сигар из средиземноморского кедра ручной полировки с палладиевым шильдом за 1,5 тыс. долларов... особенно если он не курит.

Беспредметность как подарок

Можно подарить что-то, а можно подарить нечто.

Отдых на Гавайях. Билеты на премьеру. Подарочный сертификат.

«Даря нечто нематериальное, вы, по сути, дарите позитивную эмоцию — удивление, радость, свободу, приятное воспоминание, наконец, — комментирует подобный выбор психолог Дмитрий Ершов. — Недавно мой клиент подарил своему приятелю, одному из заместителей московского префекта, его генеалогическое древо. Тоже интересный подарок!»

Такой подарок можно подарить кому угодно — сегодня все еще модно и уж в любом случае интересно покопаться в своих корнях. Предложений подобного рода на рынке достаточно: всего за 4—6 месяцев и минимум за 1000 американских долларов профессиональные архивариусы и историки документально установят, в каком звании числилась ваша прабабушка и в каком возрасте ваш прапрадедушка ушел служить на Кавказ. Все найденное будет зафиксировано и оформлено в красивой книге, которая в нескольких экземплярах будет отпечатана в типографии специально для вас. Главное — перед дарением самому прочесть сей труд: вдруг адресат подарка окажется не готов воспринять информацию о том, что среди его предков были крепостные крестьяне и каторжники? Единственная сложность в организации процесса: для работы специалистам потребуется максимум информации о родственниках и предках одариваемого. Впрочем, можно заручиться тайной и активной поддержкой одного из членов семьи адресата подарка — и в этом случае вас ждет грандиозный успех.

Еще один хит последних трех сезонов — освоение космических просторов. От предложений назвать какое-никакое космическое тело именем кого угодно и получить специальный удостоверяющий сей факт сертификат сегодня сложно увернуться.

Все просто: платите деньги, говорите желаемое название избранной звезды 8-й звездной величины — и название в каталоге компании, которой вы заплатили деньги, а у вас в руках — сертификат, удостоверяющий, что данное небесное тело теперь называется заказанным образом. В общем, если не вдаваться в подробности, такой подарок выглядит вполне достойным. А если вдаваться — в каталогах международной астрономической ассоциации подаренная звезда будет по-прежнему называться М-32789643, например. Но это, в общем-то, мелочи.

Ну и, конечно, можно поучаствовать в самой восхитительной афере XX века, придуманной и изящно воплощенной американцем Деннисом Хоупом. Именно благодаря его сноровке сегодня любой желающий может прикупить приличный участок на Луне, Марсе или даже Юпитере, где с твердой поверхностью вообще проблемы. Всего за 30—40 долларов можно приобрести в собственность гектар лунной поверхности в престижном районе бухты Радуг. Участки с хорошим видом на Землю стоят подороже. А кто знает, что там находится, на том гектаре — или под ним? Алмазы, золото, уран, иридий? Просто дух захватывает.

Надо сказать, что дух захватило уже почти у двух миллионов землян, которые купили недвижимость на сопредельных небесных телах (лидирует Луна) у Денниса Хоупа. Среди них, по заявлению продавца, масса неглупых людей вроде Рональда Рейгана, Джимми Картера и Арнольда Шварценеггера. Хватает и российских звезд, от Артемия Лебедева до Дмитрия Аяцкова.

Приобрести такой подарок несложно — все необходимые документы покупателю доставят курьером. Оплатить услуги и стоимость участка можно наличными курьеру, телеграфным переводом, банковским через Сбербанк или электронным через систему Western Union. Уже прошедшие процедуру оформления прав собственности на космическую недвижимость говорят о том, что бумажная волокита редко длится дольше трех месяцев.

В общем, крупный подарок по сходной цене — хорошая идея.