Юлия Втулкина,

заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Во-первых, хороший слоган — в банковской сфере большое значение имеет доверие клиентов, особенно сегодня. Во-вторых, он достаточно удачно обыгран, найдено нестандартное визуальное решение. В-третьих, классический ход — привлечение celebrities. Кроме того, дана «конкретика» — четко считывается процент, что превращает эту рекламу не просто в имиджевую «Я доверяю этому банку», а в рекламу конкретного продукта.

Данило Шевченко,

управляющий директор системы Direct Contact

Реклама привлекает к себе внимание благодаря простой, но интересной идее близнецов — вкладчика и сотрудника, которую поясняет слоган «Доверяю как себе». При этом хорошо считывается предложение рекламируемого банка — процент по вкладу. На мой взгляд, реклама вызывает доверие, а это на данный момент один из ключевых критериев, который определяет выбор банка потенциальным вкладчиком.

Виталий Власов,

генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Была такая реклама, была. Только вместо Зиты и Гиты были молодые люди. А так все нормально. Основное сообщение очень крупно (18%). Слоган читается. И логотип банка. С точки зрения построения композиции придраться не к чему. И имиджи (близняшки) подтверждают основное сообщение. Только как то все стерильно, нет в этом жизни. И пройдет потенциальный вкладчик мимоходом. Или проедет.

Митя Фомин,

певец, экс-солист группы Hi-Fi

Я видел телевизионную рекламу «Русского Стандарта» — сделано хорошо, качественно. Очевидно, этот банк тратит неплохие средства на рекламу и промоушн. «Доверяю как себе» — очень заманчивое предложение. Что может быть лучше, чем самому себе отдать деньги? Слоган внушает потребителю спокойствие. Симпатичная девушка, представленная в двух экземплярах, очень хорошо смотрится на этой рекламе. Хотя знаете, если бы фисташковый не был фирменным цветом «Русского Стандарта», я бы поменял цвет кофточек на розовый.

Юлия Втулкина,

заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Хорошая реклама. Удачно подобраны название продукта и иллюстрация: действительно, победа в соревнованиях ассоциируется с жюри, поднятыми руками, радостными лицами. Кроме того, интересный ход — дублирование цифры «17%» три раза: подсознательно создается ощущение тройной выгоды.

Данило Шевченко,

управляющий директор системы Direct Contact

В рекламе используется удачный ассоциативный ряд: высшие оценки, победа в каком-то конкурсе. Слоган ниже поясняет визуальный образ: «Победа — вклад высоких технологий». Правда, цифра «17» с ходу не считывается как процент по вкладу. Но, несмотря на это, минимум информации помогает потенциальным вкладчикам Альфа-Банка быстро сориентироваться в сути предложения и принять решение. <>/p

Виталий Власов,

генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Для Альфа-Банка узнаваемый макет, а значит, и узнаваемый бренд. Каждый раз убеждаюсь, что, следуя строгим правилам бережного отношения к визуальным константам бренда, можно многого добиться. Немного смущает мужчина лениголубковской внешности, но с кем не бывает. Вот и Альфа-Банк увеличил проценты по вкладам. А что делать? Кризис, дамы и господа, кризис.

Митя Фомин,

певец, экс-солист группы Hi-Fi

Меня не перестает смущать высокий процент по вкладу. Буквально недавно эта цифра была намного меньше во всех банках. Видимо, что-то изменилось… К данному щиту отношусь скептически. Сидят люди, оценивают, видимо, чье-то выступление, ставят баллы, как в фигурном катании. Совершенно четко они дают понять, что с помощью вклада вы обеспечите себе победу, построите какую-то замечательную карьеру. У них слишком оптимистичные лица, я бы даже сказал, немножко придурковатые. Век реклам а-ля «улыбайтесь, у вас все будет хорошо» давно прошел. Либо просто я не являюсь их целевой аудиторией.

Юлия Втулкина,

заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Реклама должна быть одновременно креативной и информативной. В данном случае мы не наблюдаем ни того, ни другого. Визуальный ряд, на мой взгляд, неудачный: ключи больше похожи на квартирные, чем на автомобильные; саму машину не видно; процент может быть интерпретирован и как «процент по вкладу», и как «скидка»… Но главное — посыл «открой вклад — получи скидку на автокредит» не передает преимуществ продукта. Смысл продукта остается загадкой — зачем класть деньги под проценты, чтобы затем отдавать наверняка еще большие проценты по автокредиту?

Данило Шевченко,

управляющий директор системы Direct Contact

Визуальный образ рекламы оформлен интересно и креативно: ключи с процентом и автомобилем. Минимум информации позволяет быстро считать всю важную информацию, и это, безусловно, плюс рекламы «Сосьете Женераль». Однако имидж не считывается с первого взгляда. Кроме того, вызывает вопросы само предложение банка: «Откройте вклад и получите скидку на автокредит». Кажется нелогичным призывать аудиторию, которая думает о кредите для приобретения автомобиля, открыть вклад в банке. Ведь если нужны деньги на автомобиль, разве кто-то будет делать вклады?

Виталий Власов,

генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Любимый образ в действии! Рекламный штамп, который использовали, да и будут использовать еще не один раз. Если это работает и привлекает клиентов — то почему же и нет? Вопрос в другом (и он касается всех представленных рекламных макетов) — банковская реклама стала уж очень однотипной и осторожной. Общая беда российской банковской рекламы на современном этапе. Нужны новые границы, необходим новый подход. Не надо смотреть, что там сделал конкурент. Ищите свое, совершенно не похожее на других и самобытное.

Митя Фомин,

певец, экс-солист группы Hi-Fi

Эту компанию я знаю давно, часто вижу отделения этого банка в городах Западной Европы. Я сам не являюсь его клиентом, мне не платили денег за его рекламу. Однако скажу, что банк этот — для людей искушенных, не понаслышке знакомых с банковской системой. Не для тех, кто совершенно случайно обзавелся деньгами и не понимает, что с ними делать. В рекламе все понятно и логично. Наверняка она заинтересует людей, которые планируют купить автомобиль. Мне нравится запоминающийся интернет-портал, разборчивый номер телефона. Ключи являются ярким, притягательным и многообещающим символом.

Юлия Втулкина,

заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Обычный информационный макет, не вызывающий никаких эмоций и желания. На мой взгляд, один из минусов — диссонанс названия вклада с процентом по нему: возникает желание «уравнять» 18,5 и 20, чтобы заработала «магия чисел». Если бы было, например, 20?20 или 18?18 — это привлекало бы внимание, запоминалось лучше. Кроме этого, хаос с используемыми цветами, отсутствие идеи и стиля.

Данило Шевченко,

управляющий директор системы Direct Contact

Очевидно, что рекламный постер информационно перегружен — очень трудно уловить рекламный посыл, особенно если вы проезжаете мимо на автомобиле. Текст снизу вместе с таблицей отвлекает внимание от главной информации и не позволяет воспринимать предложение банка целостно. В целом эта реклама Инвестбанка на улице города не очень привлекает к себе внимание и вполне может остаться незамеченной.

Виталий Власов,

генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Пытаюсь представить себе, как останавливаю машину и пытаюсь прочитать, что же написано в таблице. Ведь старались же люди, цифры считали, пытались до меня как потребителя донести важную информацию. А я не могу ее прочитать. А вдруг там что-то важное написано? А может и не надо на рекламных щитах таблички размещать да мелким текстом писать? Вот то, что вклад 20 лет — это крупно и понятно. Да под такие проценты.

Митя Фомин,

певец, экс-солист группы Hi-Fi

Еще раз говорю, я к незнакомым банкам отношусь с опасением, особенно в текущей ситуации. Реклама мне не нравится. Она информативна, но не ассоциативна. К тому же выбран стиль дешевой газетенки, в которой обычно печатают объявления об окнах и строящихся коттеджах. Цветовая гамма нелепая, сочетания неоправданны. Если вам 20 лет, как заявляете, могли бы уже выработать какой-то узнаваемый стиль! Потребитель должен понимать: вот едет «вольво», вот «мерседес», а вот — «запорожец». В данной рекламе непонятно, кто едет. И кто за всем этим стоит.