2026 год становится точкой перезагрузки для FMCG и ритейла. Поведение покупателей меняется быстрее, чем инструменты маркетинга, а конкуренция у полки усиливается не только между брендами, но и между технологиями. Digital все глубже интегрируется в офлайн, AI перестает быть экспериментом и становится обязательным элементом эффективности, а поколения Z и Alpha формируют новые стандарты персонализации и вовлечения.

FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2026 — это площадка для тех, кто отвечает за результат у полки. Форум покажет, как выстраивать эффективный трейд-маркетинг в условиях фрагментированных данных, сокращения промо-бюджетов и высокой конкуренции. В программе — реальные кейсы с измеримым ROI: от оптимизации выкладки с помощью AI до геймификации, повышающей конверсию и средний чек. Участники разберут, какие инструменты работают уже сегодня и какие компетенции понадобятся трейд-маркетологам в ближайшие годы.

Для кого форум:

Для руководителей и специалистов по trade marketing, категорийных менеджеров, директоров по маркетингу, специалистов по мерчендайзингу и операционному маркетингу, лидеров FMCG- и retail-команд.

В программе:

• 18 марта — специальный день CONSUMER BRAND 2026: практики создания и продвижения сильных FMCG-брендов
• Тренды ритейла 2026 и трансформация каналов продаж
• Кейсы производителей и ритейлеров: что сработало, а что нет
• Работа с поколениями Z и Alpha: персонализация и интерактив
• Геймификация у полки без многомиллионных бюджетов
• Сквозная аналитика: объединение offline и online данных
• Поиск точек роста при сокращении промо
• AI у полки: технологии с доказанной эффективностью
• Дискуссии, обмен опытом и разбор практических задач

Особенности форума:

• 3 дня концентрированной практики без «воды»
• 40+ кейсов и 50+ спикеров из ведущих компаний
• Интерактивные форматы и профессиональный нетворкинг
• Актуальные исследования и прогнозы рынка
• Инструменты, готовые к внедрению сразу после форума
• Видеозаписи всех выступлений — в подарок участникам

Что даст участие:

• Понимание, какие trade marketing-стратегии работают в 2026 году
• Практические методы роста при ограниченных ресурсах
• AI-инструменты с измеримым эффектом у полки
• Подходы к сквозной аналитике и работе с данными
• Актуальные метрики эффективности: от чека до NPS
• Четкое понимание ключевых навыков трейд-маркетолога на 2026–2028 годы

Подробнее

Источник: InterForum