Место и роли традиционных СМИ изменяются. «…А еще мы наполняем шарики гелием и продаем их на местных фестивалях и свадьбах», — сообщила главный редактор районной газеты на одной из медиа-конференций. Другие редакторы стали посмеиваться, но на самом деле и им для выживания приходилось заниматься вещами, скорее всего, не менее неприглядными.
Деловые СМИ и отраслевые журналы могут выживать и даже процветать, особенно если ниша богатая. Для этого СМИ должны выйти из себя и начать продавать шарики на похоронах и свадьбах. Примерно этим и занимается «Б.О», вступая в пору зрелости, а для СМИ по нынешним временам — в пору аксакальской мудрости. Еще в годы «издания для зампредов» «Б.О» постепенно превращался из журнала в сообщество, и это было замечательно. Старый (20 лет — шутка ли!), проверенный временем медийный бренд — очень хорошая площадка, чтобы оказывать отрасли несколько другую, смежную услугу — уже не информационную, а коммуникативную.
«Б.О» стал ядром и зонтичным брендом для целого набора активностей, куда входят выпуск печатной версии журнала, наполнение сайта, проведение конференций, исследований, очень удачная отраслевая премия... Это — правильный и даже единственно возможный путь для делового СМИ. Банкирам нужно больше разных «шариков» с гелием и другими веселящими газами. Это естественно и прогрессивно для такого проекта, как «Б.О», с его историей и уровнем интеграции в отрасль. И — да — Интернет этого не умеет.
Но среди этого карнавала преображений и венчурных поисков, обрушившегося на СМИ, мне хочется остановиться и сказать: читайте журнал. Старый добрый пухлый бумажный журнал с фотографиями коллег и радостью узнавания. Да и формат «вынужденного» медиа-потребления все еще действует. «Банковское обозрение» — это что-то такое, что должно быть в приемных и кабинетах банков — от Центрального до «карманного». Он там был на протяжении 20 лет. Это теперь уже из разряда консервативных ценностей, на которых базируется менталитет банкира. Пусть даже оцифрованного от золотых запонок до красных кедов.