Модные бессмысленные картинки

Интерес к этой теме стал приобретать массовый характер. Множество городов и регионов обозначили свой интерес в этой сфере. Можно привести примеры результатов ряда полупрофессиональных конкурсов в Ярославле, Череповце, Самаре, Курске, Изборске и др. Как правило, в результате конкурсов самодеятельности получаются неуникальные логотипы и слоганы в стиле «Город возможностей» или «Я здесь живу».
Важно понимать, что бренд территории — это, прежде всего, прикладной инструмент по работе с целевыми аудиториями. Маркетинг территорий в своей концептуальной части плотно примыкает к стратегии развития территорий в целом.
Судя по некоторым последним событиям, лица, принимающие решения в регионах, постепенно приходят к этому пониманию.
Так, правительство Москвы запустило тендер с вполне адекватным техническим заданием на разработку бренд-платформы, прежде чем переходить к ее визуализации. В Новосибирске говорят о выделении соразмерных задачам бюджетов на продвижение области.

Участие банков

С каждым годом банковские услуги становятся все более стандартизированными. Чтобы выжить в конкурентной борьбе, уже недостаточно быть просто хорошим банком. Требуется нечто большее. Банки вступают в эпоху конкуренции не только с себе подобными, но и с компаниями новой волны, такими как Google и Starbucks. Нужен новый подход.
Розничные банковские продукты двигаются в ниши, вступают в конвергенцию с другими бизнесами и отраслями. Такими как туризм, образование, развлечения, и даже гражданская активность. Региональная идентичность, а также приверженность потребителей к брендам приводит к целой плеяде проектов на стыке банковской деятельности и маркетинга территорий.
Мы подобрали несколько интересных кейсов со всего мира на эту тему.

Это только некоторые из примеров, которые показывают возможности маркетинга территорий по взаимодействию с такими аудиториями, как жители, туристы, бизнесы и инвесторы. Для каждой из таких аудиторий будут разрабатываться специальные финансовые продукты и услуги.
Дело в том, что стандартные банковские продукты сливаются в однообразную массу. Чтобы выделиться, банки должны глубже понимать потребности разных групп своих клиентов и давать им дополнительную ценность и сервис. Банк должен быть партнером для своих клиентов. Маркетинг территорий открывает для этого дверь.
Пока это выглядит как первые, робкие, единичные попытки. Наибольшего, синергетического эффекта достигнет такой финансовый институт, который первым запустит, поддержит и возглавит большой интегрированный проект в сфере маркетинга регионов. Такой проект может включать в себя как простые продукты — типа карты горожанина или гостевой карты туриста, так и более сложные инструменты по поддержке малого и среднего бизнеса: например, коллективные экспортные
бренды, использование эффекта «места производства» и другие.