Банк «РОССИЯ» впервые с 2019 года провел комплексный ребрендинг и представил обновленный фирменный стиль, разработанный агентством OTVETDESIGN. Новая визуальная система должна сохранить узнаваемость банка, его масштаб и ощущение надежности, а также подчеркнуть позиционирование, связанное с уверенностью в будущем страны, бизнеса и человека.

Основой айдентики стал существующий знак банка, в геометрии которого читается образ земного шара. Он получил развитие в фирменной графике — волнообразных линиях и градиентных окружностях, которые можно использовать отдельно или как фон в разных форматах коммуникации.

Отдельно для банка разработали 3D-стилистику с лаконичными формами, мягким светом и фактурами золота, бронзы, стекла и камня. Для имиджевых материалов также создали фотостиль, основанный на съемке архитектуры, интерьеров, природы и повседневных сюжетов. В основе подхода — акцент на пространстве, свете и композиции, чтобы передать ощущение масштаба и уверенности.

Обновленная айдентика адаптирована и для физических носителей: графика используется в документах, полиграфии, одежде, аксессуарах и сувенирах. Для разных материалов предусмотрены тиснение, вышивка, работа с фактурой бумаги и сочетание матовых и глянцевых поверхностей. Фирменные элементы также применяются в оформлении отделений и офисов банка — в архитектурной отделке, навигации и интерьерах.

Источник: Банк «РОССИЯ»